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行銷組合(Marketing Mix) - Coggle Diagram
行銷組合(Marketing Mix)
通路（Place）
供應鏈
上游
下游
批發商
商品批發商(merchant wholesaling)
經紀商(broker)
代理商(agent)
製造商銷售分公司與辦事處(manufacturers’
sales branches and offices)
零售商
專門店(Specialty stroes)
超級市場(supermarkets)
百貨公司(department stores)
便利商店(convenience stores)
折扣商站(discount stores)
切貨零售店(off-price retailers)
超級商店(superstores)
價值遞送網絡
企業
供應商
配銷商
顧客
通路的階層數
直接行銷通路(direct marketing channel)
間接行銷通路(indirect marketing channel)
通路階層(channel level)
通路行為
通路衝突(channel conflict)
垂直衝突
水平衝突
企業式垂直行銷系統(corporate vertical
marketing channel)
契約式垂直行銷系統(contractual VMS)
加盟組織(franchise organization)
管理式垂直行銷系統(administered VMS)
水平式行銷系統 (horizontal marketing system)
多重通路配銷系統(multichannel distribution systems)
去中間商化
(disintermediation)
通路系統設計(marketing
channel design)
中間商的型態
工業產品配銷商
製造商代理商
公司銷售團隊
通路密度
密集式配銷(intensive distribution)
獨家配銷(exclusive distribution)
選擇式配銷(selective distribution)
行銷通路管理(marketing channel management)
公共政策與配銷決策
獨家配銷(exclusive distribution)
獨家經銷(exclusive dealing)
獨家經銷區域協議(exclusive territorial agreements)
綁約式協議(tying agreements)
後勤
發貨中心(distribution centers)
存貨管理
運輸
整合後勤管理(integrated logistics
management)
建立後勤夥伴
第三方物流
供應鏈管理(supply chain management)
推廣（Promotion）
行銷溝通組合
廣告(Advertising)
企業
非營利組織
社會機構
專業人士
政府
公共關係(Public Relations)
銷售推廣(Sales Promotion)
人員推銷(Personal Selling)
直效行銷(Direct Marketing)
非公共性的(nonpublic)
立即性(immediate)
量身打造(customized)
互動性(interactive)
整合行銷溝通
廣告目標
說服性廣告
比較性廣告
提醒性廣告(reminder advertising)
告知性廣告(informative advertising)
編製廣告預算
量入為出法(affordable method)
競爭對等法(competitive-parity method)
銷售百分比法(percentage-of-sales method)
目標任務法(objective-and-task method)
訊息策略
訊息策略(message strategy)
發展有效的訊息策略
訊息表現
生活型態
生活片段
心境或形象
音樂
幻境
人物象徵
技術專家
科學證據
證言或名人背書
廣告媒體(advertising media)
廣告媒體
接觸率(reach)
頻次(frequency)
媒體效果
媒體型態
報紙
電視
直接信函
廣播
雜誌
戶外廣告
網路
多媒體工作者
廣告投資報酬
廣告的組織方式
廣告代理商
主要的公關工具
新聞
演說
特殊事件
書面資料
企業識別資料
視聽資料
公益活動
社會網絡
公司的網站
價格（Price）
價格調整策略
折扣與促銷價
區隔定價
心理定價
參考價格(reference prices)
促銷定價
地理定價
FOB起運點定價
統一交貨定價
分區定價
基點定價
運費自行吸收定價
動態定價
國際定價
價值基礎定價法(value-based pricing)
良好價值定價法(good-value pricing)
每日低價定價法(everyday low pricing,EDLP)
附加價值定價(value-added strategy
成本基礎定價法
(cost-based pricing)
成本加成定價
價格加成定價
損益兩平法
目標成本法(target costing)
市場類型的定價
完全競爭(pure competition)
完全獨占(pure monopoly)
寡占競爭(oligopolistic competition)
獨占性競爭(monopolistic competition)
需求的價格彈性
有彈性的(elastic)
無彈性(inelastic)
新產品定價策略
市場吸脂定價(market-
skimming pricing)
市場滲透定價(market-penetration pricing)
產品組合定價策略
產品線定價
產品附件定價定價
專用產品定價
副產品定價
產品配套定價
主動改變價格
主動漲價
主動降價
產品（Product）
產品生命週期（PLC）
導入期
市場先鋒者(market pioneer)
衰退期
成長期
成熟期
產品類型分類(Product Classification）
有形產品(actual product)
無形產品（Intangible Products）
服務（Services）
根據消費者使用產品和服務的類型
消費品(consumer product)
購買品(Shopping Products)
特殊品(specialty products)
冷門品(unsought products)
便利品(Convenience Products)
工業品(Industrial Products）
消耗品與服務(supplies and services)
資本設備(capital items)
原料與零組件(material and parts)
產品組合
(product mix)
寬度(Width)
長度(Length)
深度(Depth)
一致性(Consistency)
產品線(product line)
向上延伸 (Upward Stretch)
向下延伸(Downward Stretch)
增加新產品(Line Filling)
雙向延伸(Two-way Stretch)
個別產品(individual product)
品牌
專門用語(term)
標記
(sign)
名稱(name)
符號(symbol)
設計(design)
產品屬性
包裝
運送包裝(shipping package
初級包裝(primary package)
次級包裝(secondary package)
支援服務
標示
產品品質(product quality)
即性能品質(performance quality)
符合規格品質(conformance quality)
服務差異化的管理
供應差異化
遞送差異化
遞送服務產品
遞送程序
形象差異化
品牌定位
產品屬性(product attributes)
信念和價值(beliefs and values)
利益(benefit)
品牌歸屬(brand sponsorship)
共同品牌(co-brand)
私有品牌(private brand)
製造商品牌(manufacturer‘s brand)
授權品牌(licensed brand)
品牌決策
個別品牌
家族品牌
混合品牌