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Seminario pubblicità commerciale - Coggle Diagram

- - - - Scopo: promuovere beni, servizi, marchi → influenzare il comportamento economico
      - Tipi
        
        Pubblicità di prodotto
        
        Pubblicità istituzionale (branding)
      - Definizioni normative
        
        Art. 2 D.Lgs. 145/2007
        
        Codice CAP
        
        Usi della Camera di Commercio di Milano
- - - - Finalità economica
      - Diffusione tramite mezzi di comunicazione
      - Destinatari: consumatori / imprese concorrenti
- - - - Mezzi tradizionali
        
        TV,radio,stampa
      - Mezzi digitali
        
        Siti web,social media ,newsletter
      - Forme particolari
        
        Direct advertising,pubblicità nei punti vendita,product placement
        
        Sponsorizzazioni,pubbliredenzionali,pormozioni di prezzo
        
        Vendite sottocosto,manifezioni a premio
- - - - Tipi
        
        Banner,interstitial ,rich media,advertiorial
      - Problemi giuridici: uso di parole chiave e marchi
      - Caso giurisprudenziale
        
        Google AdWords vs. Louis Vuitton (CGUE, 2010)
        
        Inserzionista usa marchi altrui
        
        Fornitore del servizio → hosting provider → non responsabile se neutrale