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Percorso di marketing strategico, Segmentazione del mercato, Definizione…
Percorso di marketing strategico
Analisi di mercato
Sviluppo del metodo
Campionamento
probabilistico
non probabilistico
inferenza statistica
Individuazione problema
ricerca causale
ricerca descrittiva
ricerca esplorativa
Ricerca informazioni
dati secondari
dati primari
ricerche qualitative (esplorativo)
focus group
mystery client
intervista in profondità
ricerca etnografica
ricerche quantitative (descrittivo o causale)
questionario
panel
esperimento
Segmentazione del mercato
analisi preferenziale
preferenze diffuse
segmentazione individuale
preferenze agglomerate
segmentazione selettiva
preferenze omogenee
segmentazione di massa
Basi per la segmentazione
demografica
psicografica
stile di vita
classe sociale
personalità
comportamentale
tipo di utilizzatore
benefici attei
occasioni e intensità d'uso
geografica
mista
indagine
Cluster analysis
Definizione degli obiettivi di marketing