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ETAPAS DE LA GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS, Referencias: Material de…
ETAPAS DE LA GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS
Control
Implica supervisar, analizar, corregir y optimizar el desarrollo de la campaña publicitaria
Asegurar que se cumpla el plan y los objetivos
Funciones
Monitoreo y seguimiento
Medición de resultados
Identificación de desviaciones
Toma de decisiones y correcciones
Generación de informes
Iniciación
Problema o necesidad
Se define
Público objetivo
Conocer clientes actuales, crear perfiles, investigación de mercados y análisis de competencia
Briefing
Documento estratégico que recopila información sobre el cliente
Evaluación
Se analiza y determina el grado de éxito de una campaña o proyecto publicitario
Objetivos
Comprobar cumplimiento de objetivos
Medir eficacia y eficiencia de acciones
Análisis de indicadores clave de desempeño
Identificar aciertos y áreas de mejora
Implica
Definición de objetivos de evaluación
Recopilación de datos
Análisis de resultados
Presentación de conclusiones
Herramientas comunes
Análisis FODA
Diagramas de Gantt
Software de gestión de proyectos
Herramientas de medición y análisis de mkt digital
Métodos cualitativos y cuantitativos
Auditorias y reuniones de estado
Planificación
Se detalla como se ejecutara el proyecto
Pasos
Definición de objetivos
Análisis de mercado y público objetivo
Optimización del mensaje
Selección de canales y medios
Elaboración de presupuesto
Cronograma
Producción de activos creativos
Evaluación y métricas de éxito
Ejecución
Se lleva a cabo lo planeado
Coordinación de recursos
Gestión de equipos
Proceso dinámico
Este proceso esta sujeto a cambios o modificaciones, además de que se identifican riesgos en esta etapa
Desarrollo de materiales
Producción de piezas
Control calidad
Revisiones para garantizar cumplimiento de objetivos
Referencias: Material de clase
Diana Aguilar Salas