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W11[Digi-11] 品牌就是VISA, 廖怡萍 - Coggle Diagram
W11[Digi-11] 品牌就是VISA
5.品牌建立
行銷4P
Product(產品)，Price(價值)，Place(地方)，Promotion(促銷)
品牌的建立，仰賴的是價值體系以及商業模式
行銷(Marketing)
開發新市場、開發新產品、開發新客戶
1.品牌-VISA
品牌(Brand)
成為品牌VISA，有四大功能
I=Identification(身分識別)
S=Signaling(釋放訊號)
V=Value System(價值體系)4V
Value Creation 價值創造
Value Appropriation 價值爭取
Value Proposition 價值主張
Value Sustainabitity 價值永續
A=Affilliation(情感依附)
2.VISA-以Uber為例
品牌意象
它讓你可以識別，但它同時也釋放一個訊號，要能夠讓人產生情感的依附
3.品牌與空間的連結
Uber的三個願景(Vision)
Connectivity 連接
Community 社區/社群
Transparency 透明
4.新的LOGO與價值體系
透過LOGO的改變，它正在傳遞它的新的價值體系
6.企業的經營過程
品牌的塑造不是只是靠廣告或促銷而已，它是一個整個價值體系的支撐
廖怡萍