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TROPICALIZACIÓN - Coggle Diagram
TROPICALIZACIÓN
ejemplos de internacionalización en México
MCDONALDS
caso de éxito: salsa verde para México
fracasó con "los tamales son del pasado, McBurrito a la mexicana, también viene envuelto"
eslogan polemico
retiro del eslogan
disculpas públicas
DEPILTEC
fracaso: campaña para Europa "chic & choc"
casi censurad
México es más tradicional
exito: "you are beautiful, con o sin vellos"
demostraron respeto a las decisiones individuales
aprovecharon el auge del feminismo en el país
SUshi Roll
este ejemplo se tomo en esta categoría porque si bien es una empresa mexicano, lo que hicieron fue traer platillos extranjeros al país y los adaptaron para su venta.
platillo "chilango roll"
ingredientes para México: queso crema, aguacate, chille
DEFINICION
expansión
mas allá que replicar un negocio o idioma o leyes o aspectos
mas una "traducción"
alinear con los valores, creencias, practicas culturales
investigación minuciosa
multifacetica
empaque + marketing + funcionalidad + servicio + leyes+ logística+ operación
aspectos clave
adaptación cultural y sensibilidad
aceptacion
reajustes
peculiaridades culturales
normativas + regulaciones locales
evitar sanciones
cuidar reputación
colaboración socios locales
conocen mercado
facilitan entrada
facilitan adaptabilidad
adaptación de propuestas de valor
investigación + análisis de mercado
pruebas + retroalimentación continua
ajustes / mejoras
estrategias de marketing localizadas
adaptación cambio
preferencias + lo que valoran+ lo que necesitan
diferencias culturales
culturas
ejemplo de México en el Extranjero
BIMBO en Canada
"con ingredientes NO artificiales" para adaptarse a os estándares de salud
"distribución fragmentada" para la logística
venta de "wraps" que son populares en Canada
GRUMA en China
harina de maíz para hacer pan acimo