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El Proceso de Planificación en Comunicación Mgter. Nidia C. Abatedaga y…
El Proceso de Planificación en Comunicación
Mgter. Nidia C. Abatedaga y Lic. Verónica A. González
Todo plan parte de una evaluación del contexto y situación actual, esto orienta el proceso y permite decidir con base en necesidades reales y colectivas.
Plan, programa y proyecto.
Plan: visión global, de largo plazo y estratégica.
Programa: conjunto de proyectos articulados bajo un mismo objetivo.
Proyecto: acción concreta, con metas específicas, presupuesto y cronograma.
Fases metodológicas
Contextualización y definición precisa del problema
Definición de metas y objetivos
Determinación de objetivos generales y específicos
Elaboración de estrategias
Estrategias de comunicación
Subestrategia de públicos: definición clara de destinatarios.
Subestrategia de medios/soportes: elección adecuada de canales comunicativos.
Subestrategia de contenido-creativa: elaboración del mensaje en forma y fondo.
Soportes de comunicación: piezas concretas como afiches, spots, publicaciones, etc.
Estructura operacional
Método del Camino Crítico (PERT)
Diagrama de Gantt
Análisis de factibilidad
Evaluación de viabilidad política, económica, institucional, tecnológica y temporal.
Presupuesto
Elaboración de costos asociados al plan, con desglose detallado de recursos humanos, técnicos y financieros.