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FUENTES DE LA INFORMACIÓN man-holding-magnifier-and-looking-for-data…

- - - - Si es fuente primaria → crear instrumento propio
      - Si es fuente secundaria → seleccionar información relevante
- - - - Bibliotecas digitales universitarias
      - Páginas oficiales (DANE, MinCIT)
      - Informes de consultoras (McKinsey, Nielsen, Euromonitor)
      - Revistas académicas y libros especializados
- - - - Encuestas 📝
      - Entrevistas 🎤
      - Grupos focales 👥
      - Observación directa 👀
    - - Datos específicos y actualizados
      - Enfocados en objetivos concretos
    - - Alto costo 💰
      - Mayor tiempo de recolección ⏱
  - - - Tipos:
        
        Internas:
        
        Registros de ventas 📈
        
        Reportes de clientes 🗂
        
        Externas:
        
        Bases de datos públicas 📚 (DANE, ANDI)
        
        Estudios de mercado previos
        
        Artículos académicos, libros, revistas
      - Ventajas:
        
        Bajo costo y rápida obtención
      - Desventajas:
        
        Puede estar desactualizada o no ajustarse al objetivo