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Fast Fashion - Coggle Diagram
Fast Fashion
(Quelle:
https://www.srf.ch/wissen/mensch/die-folgen-der-billigmode-so-wirkt-sich-fast-fashion-auf-unsere-psyche-aus#:~:text=Dass%20Fast%20Fashion%20zur%20Umweltzerst%C3%B6rung%20beitr%C3%A4gt%2C%20ist%20vielen,vor%2020%20Jahren%20kaufen%20wir%20als%20Gesellschaft%20mittlerweile
)
psychologische Heuristiken
mentale Abkürzungen
trotz wenig Wissen/Zeit Entscheidungen treffen / Urteile fällen
Vorteil: ressourcensparend zur Schlussfolgerung
Nachteil: Risiko auf ungenaue und irrationale Entscheidungen
Triggerpunkte führen zu Hamsterkäufe
positive Emotionen
Gerüche
dient zur Verbundenheit mit Marke
suggeriert Vertraulichkeit/Wärme
kurzer Weg ins Gehirn um Emotionen zu verarbeiten
Merchandising
verschiedene Produkte nebeneinander
d.h. gehört dazu
vllt kauft man ganze Set
Reizüberflutung
Gehör
Bass
Trendy Songs
Lautstärke
Gerüche
Zimt
Vanillle
Sehen
auffällige Töne
Muster
Glitzer
Gehirn
liebt Aufmerksamkeit
Auffäligkeit
unbekannte/neue Dinge
Sensibilität
zu aufdrindlich
springen von Ware ab
Schnäppcheneinkäufe
online und im Laden
Änderung der Neurotransmitteraktivität
Belohnungszentrum aktiviert
Dopamin ausgeschüttet
Dopamin = Wohlfühl-Neurotransmitter
auch zur Entwichlung von Suchtverhalten
Drogen, Koffein etc.
Kein Nutzen der gekaufte Waren
Dinge kaufen, kein Nutzen haben
Dopaminpegel sinkt
teufelskreis geht weiter
Quelle: (
https://girotti.de/blog/how-fast-fashion-is-affecting-our-mental-health
)
Social Media
auffälligen Trend
Wunsch Verbrauchers wecken
Produkt wird gekauft
Problem: ständige neue Trends
FOMO
Fear of Missing Out
Angst was zu verpassen
Angst auslösen
Selbstwertgefühl beeinflussen
unnötiges Gefühl der nachfrage erzeugt
Strategien
von Angst erholen
Gefühl der Sebsterfüllung
Aufmerkamseit auf Marken
in massenanpassung gerfertigt ist
Schwerpunkt auf Massenanpassung
Grundlage des Geschmacks des Verbrauchers
Befriedigung persönlicher Wünsche/Bedürfnisse
Umgebung
inneren Frieden stören
Angst
Depressionen
Wertlosigkeit
Strategien
nachhaltige Modemarken
innerhalb Preisklasse
gut verarbeitet
hält länger
wenn kaputt
beim Schneider reparieren
Quelle: (
https://www.thesustainablefashionforum.com/pages/the-psychology-of-fast-fashion-exploring-the-complex-emotions-fast-fashion-evokes-in-consumers
)
Modepsychologe + Chartered Educational Psychologist Dr. Dion Terelonge
viel mit Selbstgefühl zu tun
Aktivitäten; Geschmack, Umgebung sagt viel über uns aus
wenn negativ, dann werden wir auch so gesehen
defensives Verhalten von anderen Leuten
Selbstverständnis verteidigen (Schutzmechanismus)
Fast-Fashion facettenreich
persönliche Faktoren
gesellschaftliche Faktoren
persönliche Überzeugungen
sozioökonomischen Status
jede Schichten
starke Reaktionen herbeirufen
polarisierende Debatten
persönliche Verantwortung
ethischer Konsum
Gestaltung unserer Werte und Prioritäten
Argument #1
persönliche Verantwortung
nachhaltige Modemarke unterstützen
bessere Arbeitspraktiken fördern
Umweltschäden reduzieren
Argument #2
Fast-Fashion ein Symptom eines großen Problems wie
Globalisierung
Kapitalismus
Konsum
kollektives Handel + Systemischer Wandel effektiver als individuelle Kaufentscheidungen
Fast Fashion
spricht Verbraucher auf ... an
emotionaler Ebene
sofortigen Befriedigung anspricht
finanzieller Ebene
sozialen Status anspricht
psychologischer Ebene
Gefühle des Slebstausdrucks anspricht
Weitere Faktoren
Erschwinglichkeit
wichtiger Faktor
Fast-Fashion über nachhaltige Optionen
viel geringere Herstellungskosten
nideriger Verkaufspreis
neue Outfits im breitem Spektrum
bessere Zugänglichkeit
insbesonder für preisbewusste Käufer
Bequemlichkeit + Zugänglichkeit
online, sowie lokal leichter zugänglich
starker Kontrast zu nachhaltige Modeoptionen
schwieriger zu finden
mehr Aufwand beim Kauf
begrenzte Größenoptionen
schwierig für nicht standardmäßigen Körpergrößen
Komfort an Fast fashion
große Auswahl
verfügbaren Größen
Stilen
erleichtert Verbraucher beim Einkaufen
einfache Zugang + Bequemlichkeit
attraktiven Option
für Käufer die ohne erhebliche Investition ihre Garderobe effizient erweitern wollen