Proceso: No hay una única fórmula; se mide a través de varios indicadores como los de Aaker (diferenciación, relevancia, estima, conocimiento) o el índice de Moran (participación de mercado efectiva, precio relativo, durabilidad).
Niveles de Desempeño: Mayor valor de marca se asocia con mayor lealtad, primas de precio y resiliencia competitiva.