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品牌就是VISA, 財金三 111214077 劉安妮 - Coggle Diagram
品牌就是VISA
Brand 品牌
原意：烙痕
擁有像簽證一樣的功能跟地位的時候，才是一個品牌
品牌可以是企業的品牌/商品服務的品牌
品牌建立須花長久時間堆疊；摧毀僅為一瞬間
品牌的塑造並非只靠廣告與促銷，須靠一整個價值體系支撐
成為品牌-VISA四大元素
價值體系 (Value proposition)
價值主張（Value proposition）
價值永續（Value Sustainability）
價值創造（Value Creation）
價值爭取（value Appropriation）
商業模式九宮格
身份認同 (Identification)
讓消費者知道該公司之價值體系與他人之不同
釋放訊號(Signal)
品牌藉由商品、服務、品牌圖像來向消費者傳遞信息
情感依附(Affiliation)
者對品牌產生的情感連結、認同、好感
Uber
品牌意象
要能夠被識別、要釋放訊號,要能夠讓人產生情感的依附
LOGO
2012
quality(品質)、luxury(奢華)、modern(現代感)
2016
location(位置)、search(搜尋)、technology(技術)
2018
Change(改變)、Simple(簡單) 、Direct(直接)
性騷擾 / 工資糾紛
品牌與空間的連結-願景
連接（Connectivity）
社區/社群（Community）
透明（Transparency）
透過Logo的改變，能夠傳遞品牌的價值體系
品牌建立
行銷(Marketing)
行銷4P
產品 (Product)
價格(Price)
動態調整費率
地方(Place)
促銷(Promotion)
開發新市場、開發新產品、開發新客戶
品牌的建立，仰賴的是價值體系以及商業模式
財金三 111214077 劉安妮