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Lez. 3. Mediatizzazione - Coggle Diagram
Lez. 3. Mediatizzazione
riguarda il ruolo e l'influenza dei media nella cultura e nella società.
termine è stato usato per studiare come i media influenzano o si relazionano con altri campi sociali o istituzioni, come la politica o la religione.
Due modi di concepire i media
I media sono stati storicamente trattati come una sfera separata dalla cultura e dalla società in due sensi principali
Come entità capaci di esercitare un’influenza sulla cultura e sulla società.
Come strumenti usati da individui e organizzazioni per conseguire scopi specifici( propaganda, marketing ad es)
due tradizioni di ricerca:
Il paradigma degli effetti, che studia quello che i media fanno al pubblico,
Come l’informazione giornalistica orienta le scelte elettorali.
Come la pubblicità influenza i comportamenti dei consumatori.
La audience research, che studia invece quello che il pubblico fa con i media.
approccio, legato ai Cultural Studies, onsidera il pubblico attivo e competente.
Gli individui usano i media nelle proprie pratiche quotidiane senza subirne passivamente l’influenza.
Inseriscono i contenuti mediali nella loro vita per soddisfare obiettivi specifici.
La teoria della mediatizzazione: una terza via
Rifiuta l’idea che i media siano un’entità esterna alla società, come suggerito dal paradigma degli effetti, oppure un semplice strumento separato dalle istituzioni sociali e culturali, come propone la audience research.
studia I media come entità onnipresenti nella vita sociale contemporanea e il loro impatto delladovuto alla loro presenza costante sulle istituzioni sociali e culturali.
obiettivo della teoria della mediatizzazione è studiare come i processi sociali e culturali cambiano in risposta all’onnipresenza dei media.
I media non sono più solo strumenti per diffondere messaggi, ma diventano un elemento strutturale della vita sociale e culturale. Impongono una loro logica di funzionamento, che viene chiamata “media logic”.
Mediatizzazione vs Mediazione
Il termine mediatizzazione potrebbe sembrare simile a mediazione, ma indica un processo più ampio e profondo.
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