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品牌就是VISA 鐘宥靜 - Coggle Diagram
品牌就是VISA
鐘宥靜
品牌＝VISA
成為品牌（Brand）-簽證（VISA）四大元素
身份認同（I,Identification）
:red_flag:品牌自己如何定義自己
釋放訊息（S,Signal）
:red_flag:品牌主動向消費者傳遞的訊息
價值體系（V,Value System）
4V
價值爭取（value Appropriation）
價值主張（Value proposition）
價值永續（Value Sustainability）
價值創造（Value Creation）
情感依附（A,Affiliation）
:red_flag:消費者對品牌產生的情感連結與依賴
品牌:red_cross:商標
以Uber為例
品牌意象
要能夠被識別、要釋放訊號、要能夠讓人產生情感的依附
品牌與空間的連結
Uber三願景
社區/社群（Community）
透明（Transparency）
連接（Connectivity）
新的Logo與價值體系
透過Logo的改變，能夠傳遞品牌的價值體系
品牌的建立
行銷（Marketing）
開發新市場、新產品、新客戶
品牌的建立，仰賴的是價值體系以及商業模式
不好建立，卻可以一夕之間摧毀
行銷4P
價格（Price）
地方（Place）
促銷（Promotion）
產品（Product）
企業的經營過程
品牌的塑造不是只是靠廣告或促銷而已，它是一個整個價值體系的支撐