Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів - Coggle Diagram
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів
Поняття бренду
Торгова марка — зареєстрований знак
Імідж — сприйняття марки споживачами.
Бренд
Викликає емоційну реакцію.
Унікальний і цілісний образ марки.
Сукупність досвіду контакту з продуктом.
Позиція на ринку + система цінностей.
Основні риси бренду
Відповідність цінностям споживача.
Формування емоційного зв’язку.
Споживча лояльність.
Мінімізація ризиків, позитивні асоціації.
Брендинг
Брендинг — система управління торговими марками.
Раціональне (якість, функції) + емоційне (статус, впізнавання).
Дослідження сприйняття: емоції + логіка.
Активи бренду → марочний капітал (brand equity).
Марочний капітал (Brand Equity)
Цінність бренду в очах споживача.
Дає змогу «товару продавати себе».
Формується через:
Якість продукту.
Комунікації.
Емоції та лояльність.