Approccio quantitativo: misura quantità, frequenze, relazioni tra variabili. Usa sondaggi quantitativi, test, dati numerici. Utile quando si vogliono generalizzare risultati o testare ipotesi. Domanda di ricerca: quanto? perchè?, la procedura è strutturata, le ipotesi sono precise e formulate a inizio, la raccolta dati riguarda dati numerici, l'analisi dati spiega correlazioni e testare ipotesi, il ricercatore è distaccato e soggetto passivo, la presentazione dati riguarda tabelle, numeri.