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peterson 1990: la nascita del rock - Coggle Diagram

- - - - cambio nella composizione della audience: i baby boomers non causarono la rivoluzione bensì fu un processo che iniziò ben prima
      - trasformazione del settore commerciale: che fino ad allora fu completamente cieco alla crescente richiesta di una musica alternativa al jazz
      - precisi individui: ciò nonostante Presley e compagnia bella non hanno causato al rivoluzione rock
    - - struttura dell'organizzazione
      - carriera occupazionale
      - struttura dell'industria
      - mercato
      - tecnologia
        
        l'invenzione della tv fece abbassare l'importanza della radio abbassandone i prezzi
        
        i transistor giapponesi permisero la produzione di radio portatili
      - legge
- - - - i proprietari dovevano essere ricompensati se veniva riprodotta la loro musica anche in pubblico
        
        fu fondata la ASCAP (un'azienda privata per prendere questi soldi), e quindi solo le loro canzoni potevano essere riprodotte in radio
        
        portò all'esclusione di tutti i generi alternativi come il soul
        
        nel 1939 fu fondata la BMI concorrente dell'ASCAP e loro riunirono tutti gli esclusi dall'altra e permisero a quindi generi alternativi di acquisire popolarità
- - - - integrazione verticale: il processo quindi tramite il quale tutti i processi di produzione sono fatti da una singola casa
      - integrazione orizzontale: il livello in cui le aziende di un'industria producono esclusivamente per il proprio settore
      - il livello di oligopolio: si dice oligolecitica quando poche persone hanno il controllo sul prodotto, tuttavia questa è un industria che è sia oligopolistica sia autonoma per nicchie di mercato
  - - - nel 1948 l'industria americana della radio consisteva di solo 4 canali
        
        che competevano utilizzano la strategie a porzioni quindi creare porzioni popolari e simili tra tutti canali
      - i tipi di show
        
        lo show delle sere del weekend: le hit popolari venivano riprodotte dalle orchestre dello studio
        
        anche lo show della mattina aveva canzoni della band della stazione
      - diverse stazioni indipendenti variarono nel loro programma escludendo il blues e l'r&b
    - - c'erano un gran numero di stazioni locali che trasformarono il mercato
      - tutte queste stazioni tra il 50 e il 56 iniziarono ad affidarsi ai fonografi per la musica che erano meno costosi
      - la radio quindi dipendeva dall'industria dei dischi e si pubblicizzavano pure il radio
      - le radio si differenziarono nello stile cercando di recuperare ascoltatori nelle nicchie
  - - - l'industria dei dischi era governata da quattro imprese
        
        CBS
        
        capitol
        
        RCA
        
        MCA
      - riuscirono mantenendo una predominanza orizzontale e verticale
      - mantenendo una posizione predominante con tre azioni
        
        monopolizzarono i canali di distribuzione (78 rpm shellac)
        
        queste compagnie mantennero stretti contati con chi decideva il palinsesto delle radio
        
        1: bloccarono gli attori creativi con contratti a lungo termine
    - - le classiche imprese non si adattarono ai cambiamenti permettendo quindi a nuove imprese di nascere e prendere piede
      - piccole imprese iniziarono quindi a competere con le grandi etichette
      - le etichette più grandi non controllavano più ne i canali di distribuzione ne il talento che veniva ricercato dalle etichette minori
- - - - la differenziazione funzionale: dipartimenti per specifici compiti
      - la terza dimensione può essere riassunta nell'integrazione verticale quindi quante azioni vengono eseguite all'interno dell'azienda
      - il numero di livelli decisionali nell'organizzazione (burocrazia)
  - - - le stazioni affiliate trasmettevano informazioni locali quindi niente creatività
      - stazioni famose che avevano centinaia di impiegati creativi
      - figura dei dj: che creavano una coda di canzoni intervallate da commenti
    - - il reparto creativo fu spostato alla tv
  - - - organizzate burocraticamente tra diversi reparti
    - - diverse etichette entrarono nel mercato e dovettero creare un sound distinguibile per sopravvivere
      - le più grandi attaccavano il rock definendolo come solo un ondata che sarebbe scomparsa
- - - - showman:
        
        qualcuno che farebbe qualsiasi cosa per soddisfare una clientela
        
        cambiano per soddisfare la clientela
      - imprenditori:
        
        persone che rilevando un bisogno organizzano le risorse economiche e culturali per soddisfarlo, innovatori
        
        possono far parte di organizzazioni
      - artefice
        
        si importa dei suoi lavorio solo perché attraggono l'attenzione di altri artefici
        
        tecnico del suono
      - funzionari
        
        un funzionario è un impiegato che fa parte della burocrazia
        
        viene pagato maggiormente se rispetta i modi e le condizioni imposte quindi non porta innovazione
  - - - imprenditori e showman: gli standard furono ripudiati lasciando spazio alla creatività
      - il dj doveva sviluppare una propria persona chiamata la radio personalità
    - - erano un misto tra artefici e funzionari: dovevano quindi operare entro standard
      - lo speaker si vantava di essere standardizzato e di saper dire news con una voce senza accenti
    - - il dj quindi diceva le notizie in un tono accattivante
      - parlava della vita del cantante
      - doveva scoprire artisti e riprodurre le loro canzoni
      - alcune volte diventavano imprenditori trasmettendo canzoni di artisti con cui era connesso finanziariamente
  - - - A&R man
        
        il lavoro di questo funzionario era quello di decidere il cantante o la band che avrebbe riprodotto la canzone dell'etichetta
      - producer
        
        dovevano quindi scoprire cantanti o band talentuosi
        
        sostituì l'A&R man
      - questo cambiamento rifletteva il cambiamento nella struttura organizzativa
    - - nel 48' avevano un'orientamento da artefice al loro lavoro
      - avevano un'immagine del prodotto ché avrebbe soddisfatto la catena burocratica
      - nel 50' avevano un immagine dell'audience e si basavano su quella per le canzoni