Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Destination Marketing & Digital PR - Coggle Diagram
Destination Marketing & Digital PR
Influencer Marketing
Co to je?
Vyrostl z celebrity marketingu
Důraz na autenticitu a odbornost
Budoucí trendy
Různorodost influencerů
Důraz na autenticitu
Skupiny influencerů
Vyšší konkurence
Regulace a transparentnost
Integrace do platforem
Kvalitativní metriky
Vliv na značku destinace
Osobní doporučení = nejefektivnější forma reklamy
Mladí lidé důvěřují influencerům (YouTube, Instagram)
Hledání inspirace na SoMe při plánování cest
Jak najít správné influencery?
Nástroje:
Influencer Marketing Hub
Buzzsumo
Klear
Followerwonk
Jak dělat influencer marketing
Před cestou
Dohoda o obsahu, pravidla, sankce
Během cesty
IG Stories, livestream, backstage obsah
Po cestě
Vyhodnocení dodaného obsahu
Vyhodnocení výsledků
Metodika POI (Potential of Investment):
POI = Cv × Ci × Mq
ROI = POI / Náklady
Příklad – Mike Clegg:
21 400 CZK → POI = 4,9 mil. CZK
ROI = 214
Kreativita v reklamě
Co je kreativní reklama?
Přesné zacílení, stručnost, výstižnost
Briefing
Tržní situace
Produkt (USP)
Cílová skupina
Insight
Sdělení + důvod k víře (RTB)
Kampaň Tradice 23 (CZ regiony)
4 krajů ČR - originální vizuály
Příklady: „Nečekaný home office“ (Vysočina), „Nečekané mlíko“ (Plzeňský kraj), „Nečekaný cheesecake“ (Olomoucký kraj)