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IL CICLO DI VITA DEL PRODOTTO - Coggle Diagram
IL CICLO DI VITA DEL PRODOTTO
POLITICHE DEL MARKETING
Fase di Introduzione
Obiettivo: far conoscere il prodotto
Prezzo: alto (recupero costi) o basso (penetrazione)
Promozione: intensa, informativa
Distribuzione: selettiva
Fase di Crescita
Obiettivo: aumentare la quota di mercato
Prezzo: stabile o leggermente in discesa
Promozione: persuasiva, differenziazione
Distribuzione: più ampia
Fase di Maturità
Obiettivo: difendere la posizione e fidelizzare
Prezzo: competitivo
Promozione: mirata, offerte, sconti
Distribuzione: capillare
Fase di Declino
Fase di Declino
Obiettivo: minimizzare le perdite
Prezzo: ridotto
Promozione: minima
Distribuzione: limitata
FASI PRINCIPALI
Sviluppo
Maturità
Introduzione
Declino
Rivitalizzazione
Matrice
Question Mark
quota di mercato bassa in un mercato ad alta crescita.
Prodotti o business emergenti con potenziale incerto.
Richiedono ingenti investimenti per aumentare la quota di mercato.
Star
Posizione nella matrice: alta quota di mercato in un mercato ad alta crescita.
Prodotti leader in settori in espansione.
Generano ricavi significativi ma richiedono investimenti per mantenere la posizione.
Cash Cow
Posizione nella matrice: alta quota di mercato in un mercato a bassa crescita.
Prodotti maturi e consolidati che generano flussi di cassa stabili.
Richiedono pochi investimenti per mantenere la posizione.
Dog
Posizione nella matrice: bassa quota di mercato in un mercato a bassa crescita.
Prodotti con performance scadenti e prospettive limitate.
Generano bassi profitti o addirittura perdite.
Possono rappresentare un peso per l'azienda.