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Chapitre 5 La consommation - Coggle Diagram

- - - - La consommation ostentatoire (montrer ce qu’on possède) sert à affirmer sa place sociale. Elle est fréquente chez ceux qui ont changé de classe sociale et veulent afficher leur réussite.
        
        Les biens sont achetés pour leur valeur symbolique, pas seulement pour leur utilité.
        
        L’effet Veblen : la consommation a une fonction sociale (ex : enfants refusant les sous-marques).
- - - - Les individus cherchent un équilibre entre se distinguer (pour exister socialement) et se conformer (pour appartenir au groupe). Cette tension crée des différences dans les positions sociales.
        
        Le goût, exprimé par la consommation (objets, art, vêtements, etc.), est un outil de distinction sociale et reflète l’habitus : un ensemble de manières d’être liées à notre groupe social.
        
        Bourdieu montre que la classe moyenne cherche à imiter les classes dominantes, adoptant leurs goûts et pratiques comme des modèles légitimes. Elle accepte leurs codes comme normatifs et forge ainsi une identité de classe.
- - - - L’argent a une signification sociale : on consomme pour afficher son statut selon sa classe, son genre, son âge, etc. Par exemple, la taxe rose illustre la différence de prix entre produits identiques destinés à des genres différents.
        
        Le Salon des arts ménagers, très populaire dans les années 50, montrait comment les entreprises orientent la consommation en créant des besoins genrés, notamment pour les femmes, à travers la publicité (ex : ustensiles ménagers, pubs genrées pour voitures ou déodorants).