Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

(Chiến lược Marketing) - Coggle Diagram

- - - - Tình thế thị trường
      - Tình thế nhãn hiệu/sản phẩm
      - Tình thế cạnh tranh
      - Tình thế phân phối – bán hàng
      - Tình thế môi trường vĩ mô
      - Kỹ thuật phân tích
        
        SWOT
        
        TOWS
        
        BCG
    - - Cách thức
        
        Định tính – định lượng
        
        Mục tiêu dẫn xuất
        
        Cây mục tiêu
      - Yêu cầu
        
        Không quá tham vọng
        
        Có thứ bậc – liên kết
        
        Tính khả thi – thách thức
      - Mục tiêu cơ bản
        
        Lợi nhuận
        
        An toàn
        
        Thế lực
        
        Xã hội
    - - Loại hình chiến lược phù hợp
      - Kế hoạch triển khai
        
        Nội dung
        
        Đối tượng
        
        Cách thức
        
        Thời gian
    - - Nguyên tắc lựa chọn
        
        Thích ứng
        
        Liên kết
        
        Ưu thế từng phần
      - Lượng hóa mục tiêu
  - - - Phân tích marketing
        
        Phân tích SWOT
        
        Điểm mạnh (S)
        
        Điểm yếu (W)
        
        Cơ hội (O)
        
        Đe dọa (T)
      - Lập kế hoạch marketing
      - Phát triển hoạt động marketing
      - Marketing hỗn hợp
        
        Khái niệm
        
        4P
        
        Product (Sản phẩm)
        
        Price (Giá cả)
        
        Place (Phân phối)
        
        Promotion (Xúc tiến)
        
        7P (dịch vụ)
        
        People (Con người)
        
        Process (Quy trình)
        
        Physical Evidence (Môi trường vật lý)
        
        Cơ sở xác định
        
        Vị trí doanh nghiệp
        
        Đặc tính sản phẩm
        
        Chu kỳ sống sản phẩm
        
        Đặc điểm thị trường
    - - Marketing không phân biệt
      - Marketing có phân biệt
      - Marketing tập trung
      - Marketing cá nhân hóa
  - - - Phân đoạn thị trường
        
        Khái niệm
        
        Yêu cầu
        
        Nhận dạng rõ ràng
        
        Quy mô đủ lớn
        
        Tính xác đáng
        
        Tính khả thi
        
        Tính khả hữu hiệu
        
        Các biến số
        
        Địa dư
        
        Dân số – xã hội
        
        Phác đồ tâm lý
        
        Hành vi ứng xử
        
        Ý nghĩa
        
        Xác định nhóm khách hàng tương đồng
        
        Nâng cao hiệu quả marketing
        
        Tăng lợi thế cạnh tranh
      - Lựa chọn thị trường mục tiêu
        
        Quy mô và sức tăng trưởng
        
        Cấu trúc thị trường
        
        Mục tiêu và nguồn lực doanh nghiệp
      - Định vị sản phẩm
        
        Khái niệm
        
        Khác biệt hóa sản phẩm
        
        Khác biệt hóa dịch vụ
        
        Khác biệt hóa nhân sự
        
        Khác biệt hóa hình ảnh