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1.4 Storia ed evoluzione della comunicazione pubblicitaria - Coggle Diagram
1.4 Storia ed evoluzione della comunicazione pubblicitaria
🧪 6. Età Moderna: i 5 padri della pubblicità
🧔♂️ 1. Leo Burnett
📰 Ex giornalista → pubblicitario
💬 "Tocco comune": usare linguaggio della gente
🎭 "Drammatizzazione" del prodotto
Es: 🚬 Marlboro → cowboy realistico = salute/natura
🎩 2. William Bernbach
💡 Trasformare i punti deboli in punti di forza
🧠 Creatività + perfezione esecutiva = memorabilità
🚗 Es: campagna Volkswagen Maggiolino
🍬 3. Rosser Reeves
🧪 Inventò la USP (Unique Selling Proposition)
✅ Focus sul benefit principale del prodotto
🎬 Dimostrazione del vantaggio
🔁 Slogan memorabile = da ripetere sempre
Es: 🍫 M&M’s → "Si sciolgono in bocca, non in mano"
👔 4. David Ogilvy
🧠 Ricerca della Brand Image
🧍 Il consumatore compra anche il valore psicologico del brand
📊 Grande uso delle ricerche di mercato
🎭 5. Jacques Séguéla
🇫🇷 Pubblicitario + autore
🧨 Campagna Mitterrand: “La forza tranquilla”
🎬 Teoria della Star Strategy:
Il prodotto = ⭐ star da spettacolarizzare
🏛️ 1. Le Origini
📜 Non nata in America! → la pubblicità esiste da secoli
🛍️ Fenici → scritte su strade per vendere merci
🏺 Grecia, Roma, Pompei → insegne, simboli, mosaici pubblicitari
🛡️ Medioevo → immagini religiose + stendardi comunali
🎭 Rinascimento → venditori ambulanti, cantilene, fiere
🖨️ 1450s: stampa a caratteri mobili (Gutenberg) → primi manifesti
📅 1479 → 1° annuncio pubblicitario stampato (Caxton)
📰 2. 1600–1800: Reclame e giornali
🇫🇷 Francia: nascono le gazzette (es. Gazette Hebdomadaire, 1631)
🗞️ Testi in stile giornalistico ma con scopo commerciale
💼 Nascita della figura del venditore di spazi pubblicitari
🏙️ 3. 1800s: Agenzie e manifesti
🏢 Prime concessionarie pubblicitarie a Parigi
🎨 Pittori pubblicitari: Manet (1868), Chéret, Toulouse-Lautrec, Mucha
🇮🇹 In Italia: Cappiello, Dudovich, Seneca, Depero (per Campari)
🎥 1904 → primo spot cinematografico (Lumière, "Moët et Chandon")
🇺🇸 4. USA: nascita dell’advertising moderno
📅 1840 → Volney Palmer: prima "agenzia" (ma era solo rivendita spazi)
🧠 1864 → Carlton & Smith → poi J. Walter Thompson
📘 1925 → Daniel Starch: 5 regole della pubblicità efficace:
👁️ Essere vista
📖 Essere letta
✅ Essere creduta
🧠 Essere ricordata
🛒 Essere agita (→ stimolare l’acquisto)
💣 5. WWII: propaganda
📢 Cartelloni → usati per propaganda di regime