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🧠 1.6 Efficacia del messaggio pubblicitario - Coggle Diagram
🧠 1.6 Efficacia del messaggio pubblicitario
1️⃣ Congruenza 🎯
🛠️ Stile adatto al prodotto
Tisana: colori pastello ☁️, ritmo lento 🐢, dissolvenze 🎬
Gioiello: testimonial eleganti 💃, musica raffinata 🎻, colori dorati ✨
🎨 Coerenza tra elementi visivi e testuali
Es: utilitaria ≠ auto sportiva
🧩 Messaggio ↔ Prodotto
Es: non puoi pubblicizzare un’auto come un dado da brodo 🚗❌🧂
2️⃣ Comprensibilità e interesse 👁️🗨️
📚 Linguaggio adatto al target
Es: ragazzi ≠ manager
🔎 Messaggio chiaro + coinvolgente
💡 Cattura l’attenzione in mezzo a 3000 messaggi al giorno
✨ Modi per creare interesse:
🎨 Bellezza estetica (grafica, immagini, layout)
🖋️ Linguaggio poetico/ricercato
⚡ Trasgressione / irriverenza
⚡ 💬 Frasi famose / modi di dire
📖 Campagne a puntate
3️⃣ Potere di convinzione 🧠💬
🤝 Non imporre, ma proporre
Il consumatore vuole scegliere, non subire
🧠🧽 Il cervello "rimuove" i contenuti spiacevoli
🧠🧽 Il cervello "rimuove" i contenuti spiacevoli
❌ Evita:
Messaggi autoritari 👮
Volgarità 🤬
Immagini scioccanti 😱
4️⃣ Coinvolgimento ❤️🎉
🫶 Emotivo: commuove o rallegra
🛍️ Utilitaristico: mostra l’utilità del prodotto
🎨 Estetico: bello da vedere
🤹 Ludico: piacevole, divertente
✅ In sintesi: il messaggio deve essere...
🎯 Congruente
📚 Comprensibile
✨ Interessante
💬 Convincente
🎉 Coinvolgente
🎨 TONO della comunicazione pubblicitaria
🧩 Definizione:
→ Il tono è lo stile complessivo del messaggio, nato dall’equilibrio tra elementi visivi e testi.
📷 Tono visivo
Determinato da:
🎨 Scelte grafiche
📸 Fotografia
🎬 Regia
✍️ Tono testuale
Determinato da:
✏️ Scelte retoriche del copywriter
📢 Uniformità del tono
In una campagna:
🧾 Si creano più spot e messaggi
⚖️ Tutti devono mantenere lo stesso tono e stile comunicativo
🔍 Se metti le varie pubblicità affiancate → stile riconoscibile
🎯 Obiettivo: rendere la campagna coerente e riconoscibile
🔊 VOLUME del messaggio pubblicitario
📢 Definizione:
→ È il livello d’intensità con cui la pubblicità “parla” al target
💥 L’ingrediente principale: l’impatto
⚠️ Rischi dell’impatto eccessivo:
📈 Comunicazione troppo aggressiva = effetto reazione di chiusura nel pu
Ma possono generare rifiuto o distacco