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🧠 1.8 Le tipologie di campagna e di messaggi pubblicitari - Coggle Diagram
🧠 1.8 Le tipologie di campagna e di messaggi pubblicitari
📌 Definizione
Per campagna pubblicitaria si intende l’insieme di messaggi pubblicitari coordinati, con uno stesso obiettivo, diffusi tramite uno o più media.
🎯 Tipologie di campagne pubblicitarie (in base agli OBIETTIVI)
1️⃣ Campagne tattiche
🎯 Obiettivo: ottenere risultati nel breve periodo
⚔️ Azioni aggressive e dirette
🎁 Spesso accompagnate da offerte promozionali
🛍 Usate per:
lancio di un prodotto
apertura nuovi store
sfruttare periodi favorevoli (es. saldi)
cogliere opportunità di mercato
2️⃣ Campagne strategiche
🕰️ Obiettivo: risultati nel medio-lungo periodo
🌍 Esempio: pubblicità delle regioni italiane per promuovere il turismo
📈 Mira a:
migliorare immagine aziendale
aumentare notorietà
fidelizzare clienti
📡 Tipologie di campagna (in base ai media usati)
3️⃣ Campagne monomedia
🎙️ Utilizzano un solo mezzo pubblicitario
🖥 Esempio: solo televisione
4️⃣ Campagne multimedia
📺+📰 Utilizzano più mezzi contemporaneamente
📺+📰 Utilizzano più mezzi contemporaneamente
🏢 Tipologie (in base all’oggetto pubblicizzato)
7️⃣ Campagne di prodotto (Product Advertising)
🎯 Promuovono:
l’immagine
le vendite
di un singolo prodotto o servizio
8️⃣ Campagne senza fini di lucro (No Profit Advertising)
💬 Possono essere:
🗳 Propaganda politica o d'opinione
🤝 Campagne di utilità sociale
6️⃣ Campagne di marca (Brand Advertising)
🛍 Pubblicizzano il marchio, non il prodotto
😍 Spesso lavorano sull’immagine, anche senza nominare il prodotto
🎯 Obiettivi:
🆕 Conquistare nuovi consumatori
🔁 Rinforzare la scelta di chi già lo usa
5️⃣ Campagne istituzionali (Corporate Advertising)
🏛 Riguardano l’azienda o l’ente, non i singoli prodotti
🎯 Obiettivi:
legittimare o rafforzare l’immagine aziendale
migliorare la reputazione
comunicare presenza e attività nel settore
💡 Strategie:
informative → riviste specializzate
persuasive → "rifare il look" all’immagine dell’impresa
📊 Beneficio: può far aumentare il valore delle azioni
✨ Esempi:
Società ferroviarie
Poste e Telecomunicazioni
🗣️ Tipologie di messaggi pubblicitari
1️⃣ Product oriented
🔍 Focus: caratteristiche del prodotto
Parla di:
innovazione
contenuti
stile/formula
2️⃣ Consumer oriented
💁♀️ Focus: il consumatore
🎯 Obiettivo: mostrare che il prodotto è adatto a quel tipo di persona
Comunica su:
abitudini
problemi
passioni
stile di vita