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🧠 1.2 Il Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale -…
🧠 1.2 Il Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale
🛍️ Settori merceologici specifici
🍷 Bevande alcoliche
❗ Devono promuovere modelli di consumo:
moderati
corretti
responsabili
❌ No a:
uso eccessivo
soluzioni a problemi personali
riferimenti ai minori
associazioni tra guida e alcol
💄 Prodotti cosmetici, sanitari e dietetici
🧴 No confusione tra cosmetici e medicinali
🥦 No false proprietà negli integratori o prodotti dietetici
⚕️ Pubblicità di medicinali:
massima responsabilità
rispetta scheda tecnica
invito a leggere le avvertenze
❌ no uso scorretto del prodotto
✈️ Viaggi organizzati (Art. 28)
💼 Specificare:
cosa include il prezzo
condizioni di partecipazione
modalità di pagamento e recesso
📢 Comunicazione sociale
Deve riportare:
🆔 Identità dell’autore
🫶 Beneficiario
🎯 Obiettivo sociale
❌ No sfruttamento della miseria umana
⚠️ No richiami scioccanti → niente allarmismo o paura ingiustificata
📜 Principali articoli del Codice
✅ Art. 1 e 2: Onestà e veridicità
❗ No messaggi ingannevoli o ambigui
❌ No esagerazioni su effetti, condizioni di vendita o diffusione
🔍 Giurì/Comitato possono chiedere prove su:
dati
descrizioni
testimonianze
illustrazioni
🧠 Art. 7: Riconoscibilità
📢 La pubblicità deve essere sempre chiaramente riconoscibile come tale
🚫 Art. 7-8-9: Rispetto & decenza
⚠️ No sfruttamento della superstizione o credulità
❌ No contenuti volgari, ripugnanti o indecenti
⛔ Non devono offendere convinzioni morali, civili o religiose
💟 Rispettare la dignità della persona in ogni forma
🚻 Vietata ogni forma di discriminazione, compresa quella di genere
👶 Art. 11: Tutela dei minori (fino a 12 anni e adolescenti)
❗ Niente che possa danneggiarli psicologicamente, moralmente o fisicamente
⚠️ No:
inviti a violare regole sociali
situazioni pericolose
senso di inferiorità per mancanza del prodotto
sminuire il ruolo dei genitori
cattive abitudini alimentari
sessualizzazione dei bambini
🤝 Art. 14: Concorrenza leale
❌ Vietata denigrazione di aziende/prodotti concorrenti (anche non nominati)
✅ Ok alla pubblicità comparativa → purché sia leale e non ingannevole
💸 Sistemi di vendita
💳 Vendita a credito
Specificare:
📉 Rate, tasso d’interesse, oneri accessori
💰 Versamento iniziale
💵 Prezzo totale
📦 Vendita a distanza
Chiarezza su:
🧾 Descrizione del prodotto
💶 Prezzo e condizioni di pagamento
📦 Costi di consegna
❌ Oneri extra
📍 Identità e sede del venditore
↩️ Condizioni di recesso
🎁 Manifestazioni a premio
Il pubblico deve poter:
👀 Conoscere facilmente le condizioni di partecipazione
🏆 Conoscere quali premi sono previsti
🏛 Origine e struttura
📅 Nato nel 1966
✍️ Redatto dall’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP)
📘 È un codice privato, ma seguito dalla maggior parte delle imprese italiane
🛡 Obiettivo: garantire una comunicazione onesta, veritiera e corretta
⚖️ Controllato da:
Comitato di controllo
Giurì
→ Le loro decisioni sono vincolanti: la pubblicità viene subito rimossa se ritenuta scorretta
🧾 Come funziona?
📬 Chiunque può segnalare messaggi pubblicitari scorretti → basta compilare un modulo sul sito IAP
🧪 Le aziende possono richiedere un parere preventivo per evitare problemi