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IL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO - Coggle Diagram
IL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO
2️⃣ LE FIGURE CHIAVE DELL’AGENZIA
👤 1. ACCOUNT
Contatto diretto col cliente
Traduce le strategie in comunicazione
Richiede: calma, autorevolezza, capacità di mediazione
🎓 Studi in economia/comunicazione
🎨 2. ART DIRECTOR
Responsabile di tutto ciò che si vede nella campagna
Progetta: foto, disegni, tipografia, impaginazione
Collabora col copywriter
✏️ Sa disegnare, ha cultura visiva, gusto e creatività
🎓 Studi artistici/grafica
📝 3. COPYWRITER
Scrive testi pubblicitari: titoli, slogan, body copy
Lavora con l’art director
Deve:
Saper scrivere bene
Usare diversi stili
Trovare parole efficaci e innovative
💻 4. DIGITAL / SOCIAL MEDIA MANAGER
Cura la presenza online del brand
Aggiorna siti, blog, social media
Crea contenuti virali 🎥🎮
Obiettivo: visibilità e passaparola tra utenti
📊 5. MEDIA PLANNER
Sceglie e programma i media per la campagna:
stampa, TV, affissioni
Compiti:
🗂 Prepara il piano-mezzi
📆 Stila calendario di uscita
💸 Acquista spazi pubblicitari
Deve conoscere: media, target, tecniche di contrattazione
1️⃣ L'AGENZIA PUBBLICITARIA
🔸 Impresa che progetta, realizza e aggiorna campagne pubblicitarie
🔸 Può operare in 2 modalità:
➤ 📡 Above the line
Media classici:
• 📰 carta stampata
• 📺 televisione
• 📻 radio
• 🌐 Internet
➤ 💬 Below the line
Tecniche promozionali non tradizionali:
📞 PR (pubbliche relazioni)
📨 direct marketing
• 🎁 promozioni
• 📲 viral marketing
✉️ Direct marketing
Mira a contattare direttamente i clienti:
Vendita diretta
Telemarketing
Social Media & siti web
Direct mail