Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Экспертные оценки - Coggle Diagram
Экспертные оценки
Области применения
Выбор территории для торговли
Прогнозирование объема продаж
Выбор СМИ для продвижения
Совершенствование рекламных кампаний
Разработка новых продуктов
Анализ жизненного цикла продукта
Портфельный анализ
Планирование системы сбыта и товародвижения
Ценообразование
Вопросы маркетинговых исследований
Основные методы экспертных оценок
Опрос экспертов
Метод «адвоката дьявола»
Метод «6+5+3»
Метод фокусирования
Индивидуальный и групповой блокнот
Деловая игра
Метод «Дельфи»
Метод мозгового штурма
Требования к экспертам
Высокая компетентность
Стаж работы минимум 3 года
Хорошие аналитические способности
Моральная ответственность
Образование и профессиональный уровень
Степень участия в проблеме
Недостатки
Нет гарантии достоверности оценок
Трудности обработки данных
Возможна заинтересованность экспертов
Могут возникать противоречия между мнениями
Возможна систематическая ошибка
Когда рекомендуется использовать
В сложных ситуациях, неясных проблемах
При новых рыночных условиях
Когда риски велики
При недостатке времени и ресурсов
Многоаспектных комплексных проблемах
Недостатки экспертных оценок
Отсутствие гарантии достоверности
Возможное влияние заинтересованности
Неодинаковость оценки одних и тех же экспертов
Требуют оценки профессионализма
Трудности в обработке данных
Роль и назначение
Используются при недостатке статистических данных
Для прогнозирования и оценки текущих событий
Основной способ получения информации для ситуационного анализа
Обоснование выбора стратегий и решений
Преимущества
Повышение экспертизы за счет внешних и внутренних экспертов
Многообразие мнений и взглядов
Быстрый сбор информации
Оптимальный при ограниченных ресурсах и времени
Типы экспертных опросов
Индивидуальные
Коллективные
Анонимные и открытые