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Marketing Research - Coggle Diagram

- - - - Aleatorio simple, sistemático, estratificado, por conglomerados
      - No probabilístico
        
        Por conveniencia, juicio, cuota, bola de nieve.
- - - - ¿Qué debo hacer?
    - - ¿Que debo saber?
  - - - Hipotético
      - Enunciado
  - - - Primarias
        
        Exploratoria
        
        Directo
        
        Observción personal, focus group, entrevista a profundidad, etnografía.
        
        Indirecto
        
        Técnicas de asociación, de completación, construcción, proyectivas, contenido, Delphi.
        
        Concluyente
        
        Descriptiva
        
        Transversal
        
        Observación mecánica, obnibus, encuestas
        
        Longitudinal
        
        Panel
        
        Causal
      - Secundarias
        
        Internas
        
        Información contable, análisis de ventas, análisis de costos, segmentación, servicio al cliente, informes de vendedores, quejas.
        
        Externas
        
        Publicaciones, periódicos, revistas, informes de la industria, gobierno, internet, fuentes sindicadas.
  - - - Exploras
    - - Descrives
    - - Causa / efecto
- - - - Creencias de una persona o de objeto
    - - Sentimientos
    - - Que voy a hacer
  - - - Números
    - - Ordenas por intervalo
    - - Suma constante de dinero, puntos o fichas entre un conjunto de estímulos con relación a un criterio.
    - - Números para indicar posiciones relativas de los objetos. Posee todas las escalas anteriores. Determina edad, ingresos, costos, ventas y participación en el mercado.