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7Ps DEL MARKETING - Coggle Diagram

- - - - Apariencia
      - Función
      - Durabilidad
      - Calidad
  - - - un solo uso
      - consumo duradero
    - - no poseen una existencia física pero satisfacen las necesidades de los consumidores de otras formas
  - - - fase de declive ( no han funcionado las estrategias de ex. / hay q remplazar producto ya) ( productos de nuevos compet)
    - - mas barato y menos tiempo q un producto desde 0
      - el resto del producto envejece
    - - caro y si pasa de moda será remplazado
      - nuevos segmentos merc. (aparece como prod nevo)
    - - barato y rapido
      - producto es el mismo ( clientes se sienten engañados)
    - - rediseñar prod y promo. por (leyes y cultura)
      - desarrollo de mercado aumenta ventas (no se percibe como viejo)
    - - impacto en imagen a largo plazo
      - clientes con bajos $ pueden comprarlo
  - - - Necesidad de reemplazo:
        
        necesitan nuevos prod para reemplazar
      - Determinantes del momento de la inversión
        
        Tiempo para investigar y desarrollar nuevos prod
      - momento del gasto
        
        se intensifica al final del cvdp
        
        motivo: prods atcuales dejan de venderse
    - - Variación de la rentabilidad: ( segun CDVDP)
        
        FINAL MADUREZ ( + competencia )--->(-)
        
        DECLIEVE (muy - )
        
        CRECIMIENTO MADUREZ ( +)
      - Factores que permiten mantener beneficios:
        
        COSTOS FIJOS ya cubiertos (maquinaria) =+ beneficio neto
    - - Importancia
        
        supervivencia del negocio.
        ignorar el cvdp = falta de $
      - Etapas del ciclo
        
        crecimiento y madurez (+) (empiezo a ganar, entra mas $ del q sale)
        
        declive (-) ( tengo q bajar precios)
        
        desarrollo e intro (-) ( invierto en crear, aun no gano)
      - gestion ideal = mezcla equilibrada: productos que estan generando $ financian la creacion de los que lo remplazaran
  - - - proceso continuo que empieza con investigación de mercado:
        
        Qué representa la marca?
        ¿En qué se diferencia de la competencia?
      - plan de marketing
        
        EXPRESAR VALOLRES
        
        INTERACTUAR CON CLIENTES
        
        EXPANDIRSE A MERCADOS O PROD RELACIONADOS
    - - LO MAS VALIOSO
      - genera: repetir compra, boca a boca, aceptar el precio, liderazgo de mercado, econocmia de escala
    - - extensión de marca: usar la misma marca para nuevos productos.
      - llegar a más público.
    - - La gente no se apega al producto en sí, sino a la marca.