Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Sản phẩm - Coggle Diagram

- - - - Đặc điểm:
      - Chi phí cao (nghiên cứu, phát triển, quảng bá).
      - Doanh thu thấp, lợi nhuận chưa ổn định hoặc âm.
      - Cần đầu tư mạnh vào marketing để tạo nhận thức về sản phẩm.
      - Chiến lược marketing:
      - Định vị rõ ràng.
      - Tăng cường truyền thông quảng bá.
      - Có thể định giá cao (skimming) hoặc thấp (penetration) tùy mục tiêu.
- - - - • Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu:
      - • Người sản xuất,
      - • Nhà phân phối,
      - • Hoặc cả hai cùng đứng tên.
      - • Quyết định đặt tên nhãn hiệu:
      - • Một tên chung cho tất cả sản phẩm,
      - • Một tên riêng cho từng sản phẩm,
      - • Tên theo nhóm sản phẩm hoặc theo dòng sản phẩm,
      - • Tên theo doanh nghiệp cộng tên nhãn hiệu.
    - - • Chất lượng sản phẩm tốt: đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn, bền, an toàn, đáp ứng kỳ vọng của khách hàng.
      - • Định vị rõ ràng: xác định rõ thương hiệu thuộc phân khúc nào (cao cấp, trung cấp, bình dân) và nhất quán trong truyền thông.
      - • Giá cả phù hợp: mức giá phải tương xứng với chất lượng sản phẩm và phù hợp với nhu cầu, thu nhập của khách hàng mục tiêu.
      - • Bổ sung các dịch vụ sau bán hàng: dịch vụ bảo hành, đổi trả, chăm sóc khách hàng,… để tăng sự hài lòng và trung thành của khách hàng.
      - Quyết định nâng cao uy tín của nhãn hiệu
  - - - Yếu tố cấu thành bao bì
        
        • Bao bì tiếp xúc
        
        • Bao bì ngoài
        
        • Bao bì vận chuyển
      - Chức năng của bao bì
        
        • Cung cấp thông tin
        
        • Bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển
        
        • Tiêu thụ sản phẩm
        
        • Thể hiện hình ảnh về nhãn hiệu
        
        • Thể hiện hình ảnh về doanh nghiệp
        
        • Định vị sản phẩm