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Influencer marketing, 直播主與節目內容對觀眾忠誠度之影響－以Facebook直播帶貨節目為例, 來源可信度,…
Influencer marketing
自我呈現理論
微名人micro-celebrity
意見領袖opinion leader
普通人layperson
來源可信度理論
專業性expertise
吸引力attractiveness
可信度trustworthiness
實驗設計
229位受試者
分配至三個不同的實驗條件
分別分配至以這三個自我呈現策略的女性影響者撰寫的部落格
直播主與節目內容對觀眾忠誠度之影響－以Facebook直播帶貨節目為例
研究架構
自變數
直播主魅力
外表造型
互動性
好感度
直逼帶貨節目內容
實用性
臨場性
即時性
應變數
直播忠誠度
干擾變數
直播觀眾類性
潛水者
浮潛者
發文者
問卷設計
基本觀看行為
衡量節目內容吸引力
衡量觀眾忠誠度
衡量直播主魅力
來源可信度
探討社交媒體互動對粉絲購買意願的影響<來源可信度作為干擾變數--以台灣Instagram女性美妝受眾為例
問卷設計
前測問卷
列出21位IG美妝網紅
使用來源可信度作為我的挑選標準
找出9位相對高，中，低來源可信度的網紅。
正式問卷
1.IG網紅影片觀看行為
觀看頻率
觀看對象
觀看時是否會留言,轉發,評論,按讚
參考直播主文獻
2.社交媒體互動
以IESM 社交媒體網紅互動量表為衡量工具
情感維度Affective Dimension
行為維度Behaviral Dimension
認知維度cognitive Dimension
參考influencer engagement
4.來源可信度
專業度
信任度
吸引力
參考influencer marketing
3.購買意願提高
參考influencer engagement
社交媒體互動
購買意願