Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Recerca en fonts de dades secundàries - Coggle Diagram
Recerca en fonts de dades secundàries
Tipus
Interna: inclou tota la info. Disponible dins de l’empresa.
Externa: dades recopilades de fonts externes a l’empresa.
Avantatges d’ús
Estalvi de temps i diners.
Baix esforç, adaptem.
Inconvenients d’ús
Informació només disponible com a tal.
Funcions de les dades secundàries
Procés per la selecció
Consulta de la informació secundària interna
Consulta de la informació secundària externa
Obtenció d’informació primària
Es considerava un complement o annex als informes elaborats amb investigació primària.
Actualment s’apliquen amb més freqüència. Estalvi de temps, esforç i diners.
Fonts de dades secundàries internes
Recerca d’info. secundària ha de començar per les dades internes de l’empresa.
Pot ser relativa:
Vendes
Costos i ingressos
Etc..
Les més útils:
Factures de vendes
Informes d’efectes comercials a cobrar
Informes trimestrals de vendes
Informes d’activitats de venda
Exemple:
Info comercial
Info sobre el perfil del consumidor
Info comptable
Fonts de dades secundàries externes
Finalitzada la recerca de dades secundàries internes, procedim a buscar-ne d’externes.
Fonts de dades secundàries més usades
Internet és una font infinita de dades secundàries però cal saber trobar, classificar i organitzar la informació i SEMPRE valorar-ne la fiabilitat.
Bàsicament podem classificar tota dada secundària segons si prové:
Doc. Governamentals
Publicacions comercials periòdiques
Informació comercial
Són variables demogràfiques, econòmiques, competitives…qualsevol tipus de dada que algú ja ha recollit amb anterioritat.
Fonts comercials de dades secundàries
Informació recopilada i ordenada seguint alguna fórmula generalitzada.
S’agrupen per propòsit d’alguna companyia i es ven a d’altres. Si l’elaborem nosaltres és font d’informació primària.
Com es recol·lecten?
PANEL DE CONSUMIDORS, dins d’aquests un del més consultat és el PANEL D’AUDIÈNCIES (Tom micro per exemple)
PANEL DE DETALLISTES
Principals proveïdors de dades secundàries
Buscadors i mitjans de comunicació
Empreses i consultories d’investigació de mercats a Espanya: Kantar, Nielsen, Ipsos, GfK, DYM Market Research, Netquest…
Instituts d’estadística i d’estudis sociològics: Idescat, INE, CIS…