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Marketing digital IA PME - Coggle Diagram

- - - - Thomas M. Siebel
        
        Concepts clés
        
        Transformation numérique : Adoption des technologies de pointe pour optimiser les processus d'entreprise.
        
        Équilibre ponctué : Théorie appliquée aux bouleversements industriels et à la survie des entreprises.
        
        Technologies disruptives : IA, Big Data, IoT, Cloud, et leur impact majeur sur les industries.
        
        Survie des entreprises : Nécessité d'innover et de transformer les processus traditionnels pour survivre dans le contexte économique actuel.
        
        Disruption technologique : Extinction de certaines entreprises et émergence de nouvelles entités dans un contexte de transformation numérique.
    - - David Naim / Vincent Boutteau
    - - Claudine Gay / Bérangère Szostak
    - - Philippe Aghion, Céline Antonin, Simon Bunel
        
        Concepts clés
        
        Destruction créatrice : Mécanisme de renouvellement économique par lequel les nouvelles innovations remplacent les anciennes technologies.
        
        Pandémie et innovation : Impact de la pandémie sur l'accélération de certaines pratiques technologiques (télétravail, IA, automatisation).
        
        Réallocation des ressources : Importance de la réallocation des capitaux et compétences vers des secteurs émergents et innovants.
        
        Croissance verte et équitable : Orienter la destruction créatrice vers des innovations qui favorisent une croissance durable et inclusives.
        
        Capitalisme régulé : Cadre économique où l'État joue un rôle dans la régulation des excès du marché et la protection des droits de propriété pour favoriser l'innovation.
    - - Commission paritaire OPIIEC
        
        Concepts clés
        
        Transformation numérique : Adoption des technologies digitales dans l'industrie et impact sur les méthodes de travail.
        
        Évolution des métiers : Disparition des métiers traditionnels au profit de nouvelles fonctions orientées big data et cloud.
        
        Compétences clés : Nouvelles compétences requises dans les domaines du cloud, de l'IA, et de l'IoT.
        
        Formation et reconversion : Programmes de formation pour accompagner les transformations professionnelles induites par la digitalisation.
    - - Rémi Maniak, Nicolas Mottis, Nicolas Maniak
        
        Concepts clés
        
        Innovation chaotique : Complexité de l'innovation qui se comporte comme une jungle avec des interactions imprévisibles.
        
        Écologie des organisations : Théorie sur la capacité des entreprises à évoluer et s'adapter aux contraintes environnementales.
        
        Survie stratégique : Nécessité de gérer ses ressources de manière flexible pour maximiser la résilience.
        
        Création de valeur : Approche holistique de la création de valeur, intégrant des dimensions financières, sociales et environnementales.
        
        Adaptation au changement : Importance de transformer l'organisation pour rester compétitive et pertinente.
  - - - Les défis du développement des compétences du 21e siècle
        
        Les 4c
        
        Un enjeu sociétal
  - - - Management de l'innovation : Nouveaux enjeux et défis, Méthodes faciles à appliquer, Illustrations et témoignages récents
        
        Transformation des business models : Adaptation des modèles économiques à l'ère numérique et à l'économie collaborative.
  - - - Transformation de l'accès au développement logiciel, permettant à des non-techniciens de créer des produits digitaux.
- - - - Kate Crawford
        
        Critique du mythe de l'objectivité
        
        Crawford défend l'idée que l'IA, souvent perçue comme objective, est en fait le reflet des structures sociales et des biais de ceux qui la conçoivent.
        
        Elle appelle à des politiques plus inclusives et à une régulation stricte pour éviter que l'IA ne serve exclusivement les intérêts des grandes puissances technologiques.
        
        Intelligence artificielle : ni artificielle ni intelligente
        
        Kate Crawford critique l'idée que l'IA est une entité purement technique et indépendante. Elle montre que l'IA est intrinsèquement liée aux ressources matérielles, aux infrastructures, et au travail humain
        
        L'IA dépend des ressources naturelles, du travail humain sous-payé, et des investissements massifs, se révélant ainsi comme un "registre de pouvoir"
      - The Atlas of AI: Power, Politics, and the Planetary Costs of Artificial Intelligence
        
        Kate Crawford
        
        Justice écologique et sociale : Nécessité d'une régulation et d'une mobilisation pour équilibrer les impacts de l'IA.
        
        Capitalisme technologique : Concentration des pouvoirs entre les mains de quelques grandes entreprises.
        
        Pouvoir politique et surveillance : L'IA comme moyen de renforcer les dynamiques de pouvoir et la surveillance.
        
        Extraction des ressources : Lithium, minerais rares pour l'IA, impact écologique.
  - - - Singularité : Point où l'IA dépasse les capacités humaines.
      - Pouvoir technologique : L'IA comme acteur de pouvoir, au même titre que les gouvernements et les institutions.
      - Alignement des objectifs : Importance d'aligner les objectifs des IA avec les valeurs humaines pour minimiser les risques.
      - Taxe robot : Proposition pour atténuer les effets économiques de l'automatisation.
      - Coévolution humain-machine : Nécessité de coévoluer avec les machines pour préserver la pertinence humaine.
- - - - Approche Symbiotique de la Relation Humain-Technologie : Perspectives pour l'Ergonomie Informatique
        
        E. Brangier, A. Dufresne, S. Hammes-Adelé
        
        TAM (Technology Acceptance Model)
- - - - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
        
        Marketing humanisé : Allier technologie et bien-être humain.
        
        Personnalisation complète : Segmenter chaque client individuellement.
        
        Symbiose humain-technologie : Optimiser la collaboration entre IA et marketers.
        
        Agilité et data-driven marketing : Adopter des méthodes agiles et utiliser les données pour des prises de décision éclairées.
  - - - Chouaib Dakouan, Redouane Benabdelouahed, Oulaya El Bekkali
        
        Concepts clés
        
        Marketing de contenu : Utilisation de contenus pertinents pour engager les audiences de manière non intrusive.
        
        Inbound marketing : Attirer les consommateurs par un contenu de qualité, au lieu de les interrompre avec des publicités.
        
        Communautés digitales : Segments auto-formés de consommateurs, attirés par des contenus en phase avec leurs centres d’intérêt.
        
        Intelligence artificielle : Utilisation pour générer des contenus personnalisés et améliorer l’engagement des consommateurs.
        
        Stratégies digitales : Élaboration de stratégies basées sur la diffusion, l’adaptation, et l’optimisation des contenus.
    - - Loredana Patrutiu-Baltes
        
        Concept clé
        
        Inbound marketing : Stratégie de création de contenu pertinent pour attirer naturellement les prospects.
        
        SEO et personnalisation : Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche et adaptation aux besoins des utilisateurs.
        
        Multi-canal : Utilisation simultanée de plusieurs plateformes pour maximiser la portée.
        
        Marketing non-intrusif : Inbound comme méthode permissive comparée aux approches intrusives du marketing traditionnel.
        
        Contenu de qualité : Élément central pour capter l'attention des prospects et favoriser la conversion.
  - - - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
        
        Concepts clés
        
        Convergence technologique : Fusion entre marketing digital et marketing traditionnel grâce aux technologies modernes.
        
        Humanisation des marques : Stratégie visant à rendre les marques plus proches des valeurs et des attentes des consommateurs.
        
        Onicanal : Stratégie d'intégration de l'expérience client à travers les canaux numériques et physiques.
        
        Parcours d'achat centré sur le client : Accompagnement des clients dans toutes les étapes pour renforcer la relation marque-consommateur.
        
        Marketing de contenu : Création de contenus pertinents pour engager les consommateurs et renforcer la relation.
  - - - Concepts clés
        
        Transformation digitale : Révolution technologique modifiant le marketing.
        
        Personnalisation et adaptation : Utilisation de l'IA pour personnaliser l'offre et répondre aux attentes des clients.
        
        Agents de changement : Technologies comme moteurs d'adaptation organisationnelle.
        
        Efficacité opérationnelle : Optimisation via l'IA pour répondre à la concurrence accrue.
  - - - V. Kumar, Philip Kotler
        
        Technologies nouvelles (NATs) : Adoption des technologies modernes pour transformer les stratégies marketing.
        
        Insights humains : Intégration des données humaines pour une meilleure personnalisation.
        
        Marketing transformationnel : Marketing qui utilise l'IA, la blockchain et d'autres NATs pour redéfinir l'engagement client.
        
        Éthique et technologie : Utilisation responsable des technologies, centrée sur le bien-être humain.