Tiến sĩ Russell nhận thức rất sâu sắc rằng, thuyết trình thành công phụ thuộc rất lớn vào việc biến bài nói thành một phần của người nghe và người nghe thành một phần của bài nói. Nếu bài thuyết trình của bạn là một cái áo thì với đối tượng này, áo cần nới rộng ra một chút, nhưng với đối tượng kia, áo phải cắt ngắn hơn, đối tượng nọ, áo cần dài ra và thêu thêm vài bông hoa nho nhỏ. Đây gọi là nguyên tắc "May đo".