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A Toxicologia Afetiva das Mídias Sociais, Referência: PALAZUELOS, F. R..…
A Toxicologia Afetiva das Mídias Sociais
Relação Amor/ódio com as Mídias Sociais
Orientação de Serviço e Benefícios Evidentes
Mídias sociais como modos essenciais de comunicação interpessoal e interação social.
Relação Amor/ódio dos Usuários
Valorização e apreciação dos aspectos positivos.
Inquietação e desânimo com os aspectos negativos
Apreciação dos Usuários pelas Aplicações Baseadas na Internet
Ferramentas de Comunicação e Intercâmbio Social
Facilitação da comunicação
Aumento das sensações de conexão.
Manutenção e Renovação de Relações
Possibilidade de forjar novas relações.
Preservação de relações com família e amigos
Autoapresentação e Projeção Pessoal
Fortalecimento da autoapresentação.
Projeção pessoal no mundo.
Percepção de Benefícios das Mídias Sociais
Prevenção de Críticas ou Condenações
Inventário de benefícios aparentemente exclui críticas
Uso Governamental das Mídias Sociais
Fomentar a participação cidadã
Avançar iniciativas de governo aberto
Interagir com cidadãos
Monitorar opinião pública
Informar opiniões públicas
Melhorar imagem e reputação
Uso das Mídias Sociais pela Aplicação da Lei
Relações públicas e alcance comunitário.
Investigações para monitorar atividades de grupos subversivos ou criminosos
Mídias Sociais como Economia de Troca Recíproca
Mais que um meio que conecta e sustenta usuários.
Ecologia de Troca Recíproca
Modos Diferentes de Relações
Usuário-Plataforma: Inicialmente baseada em economia de presente (“gift-economy”).
Plataforma-Usuário: Relação extrativa e predatória.
Usuário-Usuário: Relação simétrica, baseada na troca afetiva dos “Likes”
Dissonância nas Relações
Relações Verticais e Horizontais
Vertical: Usuário-Plataforma.
Horizontal: Usuário-Usuário.
Cada relação tem características específicas e envolve engajamentos “maquinicos” necessários.
Gratificação e Dívida de Gratidão
Plataforma “Presenteia” com Serviços
Recebem “Likes” como gratificação, mas trocam dados e atenção por publicidade e outras práticas de monetização da plataforma.
Plataforma “Presenteia” com Serviços
Conceito de Máquina Abstrata
Funciona como uma máquina abstrata que, segundo Maurizio Lazzarato em Signs and Machines: Capitalism and the Production of Subjectivity (2014), produz subjetividade e "escravidão" (enslavement).
Funciona como uma máquina abstrata que, segundo Maurizio Lazzarato em Signs and Machines: Capitalism and the Production of Subjectivity (2014), produz subjetividade e "escravidão" (enslavement).
A rede social e seus usuários formam um "mais-que-operativo" que se conecta aos elementos e fluxos físicos como mídia social.
Experiência de Usuário e Monetização da Atenção
Em troca, a plataforma busca proporcionar uma experiência de entretenimento e interação para maximizar o benefício mútuo entre ela e o usuário.
Contudo, essa relação é monetizada ao vender a atenção dos usuários para terceiros, integrando anúncios ao conteúdo gratuito postado
Essa monetização se dá por meio do uso do histórico de “curtidas” e preferências, personalizando os feeds para inserir propagandas de forma sutil e direcionada.
Referência: PALAZUELOS, F. R.. Affective Toxicology of Social Media.
Discente: Isadora Pricila Jácome Ramalho