Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Соціально-культурні проблеми маркетингової і рекламної діяльності - Coggle…
Соціально-культурні проблеми маркетингової і рекламної діяльності
Форми і послідовність маркетингу
Традиційний маркетинг
класичні методи (реклама на ТБ, радіо, друковані матеріали).
Цифровий маркетинг
онлайн-інструменти (соцмережі, пошукова реклама, контент-маркетинг).
Етичний маркетинг
орієнтований на соціальні й екологічні цінності.
Проблеми:
маніпуляція, надмірна комерціалізація культури, викликання споживацької залежності.
Новина в рекламній кампанії
Важливість новизни
нові повідомлення привертають увагу.
Проблеми з новизною
залежність від сенсацій, перебільшення та фейкові новини, які можуть вплинути на соціальні настрої.
Медіапланування
Підбір медіа-каналів – вибір каналів для реклами.
Аудиторія – аналіз і розуміння цільової аудиторії.
Соціальні проблеми: доступність різних каналів для різних соціальних груп, розподіл контенту відповідно до вікових та культурних особливостей.
Комунікаційні ефекти. Матриця Россітера-Персі
Матриця Россітера-Персі – модель для оцінки емоційних і когнітивних реакцій аудиторії на рекламу.
Ефекти комунікації
Когнітивні ефекти – інформування, пробудження інтересу.
Афективні ефекти – формування ставлення, емпатія, ідентифікація.
Проблеми: надмірний емоційний тиск, маніпуляція свідомістю аудиторії, стереотипи.
Рекламні стратегії
Стратегія "надихай" – спрямована на емоційний відгук (мотивування, натхнення).
Стратегія "підштовхуй" – легке стимулювання до дії через нагадування або знижки.
Стратегія "переконуй" – націлена на раціональне обґрунтування (переваги, вигоди).
Соціально-культурні проблеми: вплив на цінності, культурні стереотипи, етичність рекламного повідомлення.