Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

MKT EE2, image, image, image, image - Coggle Diagram

- - - - características del producto
    - - garantía, soporte
    - - percepción del producto
  - - - Materiales
      - Suministros, capital
      - Servicios
    - - Producto de comparación
        
        Medio desembolso, ven alternativas, no tan frecuente compra
      - Producto de especialidad
        
        Alto esfuerzo de compra, esfuerzo especial, características únicas
      - Producto de conveniencia
        
        consumido con alta frecuencia, pequeño esfuerzo de compra
      - Productos no buscados
        
        No se conoce o no busca consumir
  - - - calidad, conformabilidad, desempeño
    - - marca, lo que lo identifica
  - - - Aumentar productos dentro de gama actual
        
        tamaños, sabores, empaques
    - - Aumentar línea de producto
        
        agregar marcas o productos
    - - familia de productos, mismos puntos de venta, similares características y funciones
  - - - Longitud
        
        profunidad
        
        consistencia
        
        que tán estrechos están relacionadas las líneas
        
        Número de versiones de cada artículo dentro de línea
        
        Número de producto dentro de líneas
      - número de diferentes líneas
  - - - Nombre de marca
      - Protección
      - Posicionamiento
      - patrocinio
    - - Extensión de línea
      - Extensión de marca
      - Marcas múltiples
      - Nuevas marcas
  - - - filtro ideas
        
        desarrollo concepto
        
        desarrollo estrategia mkt
        
        analisis negocio
        
        desarrollo producto
        
        mkt de prueba
        
        2 more items...
        
        producto físico, prototipos
        
        proyecciones
        
        Parte 1: segmentacion
        Parte 2: programa mkt
        Parte 3: objetivos LP
        
        versión detallada del concepto
        
        ideas viables financieras, mercadológicas, técnicas
      - fuentes externas, internas, crowdsourcing
- - - - Unidad
      - ALcance gegráfico
      - Categoría en la que se compite
    - - Psicográficas
        
        clase social
        
        estilo de vida
        
        personalidad
      - Demográficas
        
        edad
        
        ciclo de vida
        
        ingresos
      - Conductiales
        
        lealtad
        
        beneficios que consumidores buscan obtener
        
        estatus del usuario
      - Geográficas
        
        lugar
  - - - Crecimiento
      - rentabilidad
      - tamaño
      - objetivos
    - - Marketing diferenciado
        
        Diferentes estrategias para los distintos segmentos y diferentes ofertas (dif marcas de una compañía por ej)
      - Marketing concentrado
        
        Una estrategia para un segmento, enfoque en un segmento
      - Marketing indiferenciado
        
        Consumo masivo, se dirige a todo el segmento con una sola oferta
      - Micromarketing
        
        Estrategia para individuos, personalización de mkt
  - - - ofrece mayor valor al cliente
  - - - Para (el segmento meta y necesidad)
        nuestra (marca) es (el concepto) que (punto de diferencia)
    - - Más por más
      - Más por menos
      - Lo mismo por menos
      - Más por lo mismo
      - Menos por menos
    - - Posicionamiento
        
        estrategia
      - Identidad
        
        que somos, que ofrecemos
      - Imagen
        
        lo que esta en la mente del consumidor, qué significa para él
- - - - Factores que influyen en la compra
      - decisión de compra
    - - Que compra, cuanto cómo
    - - Estímulos del Entorno-otros
        
        sociales
        
        culturales
        
        Tecnológicos
        
        economicos
      - Estímulos de Marketing
        
        4p
  - - - Sub cultura
      - Clase social
      - Cultura
    - - ocupación
      - edad y etapa
      - situación económica
      - personalidad y autoconcepto, estilo de vida
    - - Grupo referencia
      - rol y estatus
      - Familia
    - - Motivación
      - Percepción
      - Carencias y actitudes
  - - - Buscas información
        
        analizas opciones, alternativas
        
        decisión compra
        
        comportamiento postcompra
        
        expectativas y desempeño del producto
      - disparado por estímulos internos o externos
  - - - Ventaja relativa
      - Compatibilidad
      - divisibilidad
      - compejidad
      - comunicabilidad
- - - - objetivos
      - estrategias
      - costos producción
      - consideraciones organizacionales
    - - competencia
      - mercado
      - valor percibido
      - elasticidad
  - - - evaluar necesidades del cliente, fijar precio meta, determinar que costos se pueden incurrir, diseñar producto que entregue valor deseado
    - - diseñar producto, determinar costos, agregar margen, convencer sobre el valor
    - - costos de competidores, precios y estrategias
  - - - línea de productos
        
        precios de diversos artículos en base a costos
      - producto cautivo
        
        precio de producto principal que requiere de aditamento
      - subproducto
        
        precio para subproductos que aparecen en el proceso de producción
      - opcional
        
        precio para producto principal y gama de productos accesorios
      - paquetes
        
        combinar productos y ofrecer precio de conjunto menor que la venta individual
    - - descuentos
        
        reducri precio durante periodo específico
      - psicológicos
        
        calidad/valor, precios de referencia
      - promocionales
        
        fijar temporalmente por debajo, 2x1, promociones
      - segmentaod
        
        varían por grupos de clientes, tiempos, ubicación
      - geográfico
        
        precios varían por el lugar
      - dinámica
        
        ahustes continuos y situaciones individuales
      - internacional
        
        casa matriz pone precios
    - - descremado
        
        precios altos, debe sustentar buena calidad, tener un buen volumen de clientes, luego se baja el precio
      - penetración de mercado
        
        para mercados sensibles al precio, precio bajo, alto volúmen de ventas