Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PROIZVOD KAO ELEMENT MARKETINŠKOG SPLETA - Coggle Diagram
PROIZVOD KAO ELEMENT MARKETINŠKOG SPLETA
Obilježja
može se definirati kao bilo što (proizvod, usluga, ideja, mjesto ili njihova kombinacija), što ima vrijednost za potrošača
može se ponuditi na tržištu
kod potrošača izaziva interes i želju za kupnjom i korištenjem
Tri razine proizvoda
Osnovni proizvod
temeljna razina, glavne koristi proizvoda
Očekivani proizvod
uključuje dodatne koristi (dizajn, kvaliteta, ime marke i sl.)
Prošireni proizvod
uključuje dodatne koristi i usluge potrošačima
Razlike između proizvoda i usluga
neopipljivost, neuskladištivost, nedjeljivost, promjenjivost i nepostajanje vlasništva - obilježja usluga
Politika proizvoda
klasifikacija proizvoda
prema trajnosti i opipljivosti: potrošna i trajna dobra
prema tržištu kojem su namijenjeni: proizvodi krajnje i poslovne potrošnje
organizirani i stalni proces upravljanja proizvodima
Proizvodni program
ukupan broj linija i varijanti proizvoda što ih netko proizvodi i prodaje na tržištu
linija proizvoda - skupina sličnih, odnosno jedna ili više varijanti proizvoda
širina (broj linija) i dubina (broj varijanti) proizvodnog programa