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ENTORNO DE LA EMPRESA U ORGANIZACIÓN
A) ENTORNO GENÉRICO O MACROENTORNO:
Afecta a todas las empresas por igual
Factores económicos
El marco económico determina el entorno financiero y las políticas fiscales.
La inflación y el tipo de interés influyen en el poder adquisitivo de los consumidores.
La recesión o crecimiento económico afecta la demanda y expectativas de negocio.
Factores político-legales
F
La regulación legal establece límites y obligaciones para las empresas.
El nivel de regulación afecta la competitividad y libertad de mercado.
Legislación fiscal y administrativa impacta en los costos y estrategias empresariales.
GLOBALIZACIÓN Y SU SIGNIFICADO PARA LA COMPETITIVIDAD
Tres fases de la internalización de los mercados
2.Mundialización
Fin de la segunda guerra mundial - 60's
Multinacionales empiezan a operar sobre una base mundial.
3.Globalización
Globalización financiera y la desregulación general de los mercados financieros.
Existen problemas de desestabilización
Desregulación
Proceso de eliminar o reducir las reglas y normas que se aplican a una actividad
Al mismo tiempo que el mundo se globaliza, también
se regionaliza
Aumento de la variedad de modelos
organizacionales
se genera la competitividad
1.Internacionalización
Del siglo XIX - antes de la primera guerra mundial
Intercambio de productos
Es el medio donde se desenvuelve la empresa u organización y afecta como integrante del mismo
Estudir las dimensiones y las incidencias
B) ENTORNO ESPECÍFICO O MICROENTORNO:
Conjunto de factores del entorno que afectan de modo particular a un conjunto de empresas
Clientes, usuarios finales y distribuidores
Proveedores, de recursos y factores productivos
Competidores, directos e indirectos
Aspectos sociopolíticos, directamente referidos a la organización y a su actividad
Tecnología
LA ESTRUCTURA DEL SECTOR
Fuerzas
competitivas
Concentración
Tamaño del sector
Grado de madurez del mismo
Las fuerzas competitivas que definen la estructura de un sector son:
La competencia actual entre las empresas del sector
La competencia potencial por la entrada de nuevas empresas y de nuevos productos
El poder negociador de los agentes económicos con los que directamente se relaciona la empresa
Dos categorias
Entorno Genérico
Entorno específico
Niveles de actuación
Global
Internacional
Nacional
Regional
Local
ANALISIS FODA
Técnica para comprender la situación actual de la empresa
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
