Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
obtenció d'informació primària - Coggle Diagram
obtenció d'informació primària
quantitativa
Es basa en aquestes amb preguntes tancades i qüestionari estructurat
La informació és representativa
Tipus:
Enquesta
AD-HOC
personals
a la llar
punt de venda
CAPI
postals
telefonica
CATI
periodiques
omnibus
panell
de consumidors
de detallistes
d'audiències
Observació
consisteix en recollir informació mitjançant l'observació de les accions dels individus sense que aquests s'adonin que estan sent analitzats.
Experimentació
mètode d'investigació consistent a simular una sèrie de fenòmens per conèixer si hi ha relacions de causa i conseqüència entre els elements estudiats
qualitativa
es basa en dissenys exploratoris amb l'objectiu d'adquirir coneixements preliminars sobre problemes
recolecten multitud de dades a través de l'obserrvació i l'entrevistes en profunditat amb preguntes obertes poc estructurades
avantatges
baix cost per petites mostres
recull de gran quantitat de dades sobre actituds, idees i percepcions
contemplen fets i estimacions obtingudes d'altres fonts primàries
informació molt útil per desenvolupar models de mkt i de medicions d'escala confiable
ajuda a preveure el comportament del consumidor
inconvenients
no poden generalitzar-se a grups majors d'individus, mostren petites estadístiques
dificultat per trobar entrevistadors, investigadors i observadors, carència d'estructura de recol·lecció
tipus
tècniques projectives
mètode de recol·lecció de dades internes del individu dirigides a conèixer el perquè del seu comportament
tipus
test d'associació de paraules
test de frases incompletes
test de respostes i imatges
tècniques de 3era persona
tècniques de creativitat
per generar noves idees, detectar problemes i proposar solucions
tipus
brainstorming
sinètica
philips 66
delphi
dinàmica de grup
obtenir tanta informació com sigui possible sobre un tema objecte d'estudi
característiques
espontània
expressar-se lliurement
observació
registra el comportament de les persones a través de la percepció del investigador, amb observació obté informació
tipus
directa o indirecta
estructurada i no estructurada
natural i artificial
entrevista amb profunditat
Saber el perquè de les opinions de l'enquestat
tipus
entrevista estructurada
entrevista en profunditat lliure o no dirigida
el qüestionari
document que recull una sèrie de preguntes i respostes rellevants
s'estructura en 5 parts
per desenvolupar qualsevol de les tècniques primàries cal dissenyar-ne un
tipus
estructurat
quantitatiu
no estructurat
qualitatiu
semiestructurat
mixt
tipus de preguntes
preguntes obertes
preguntes tancades