Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів зі створення й…
Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей.
Обслуговування товару
Загальна концепція товару
Користь
Монтаж
Ремонто-
придатність
Гарантії
Головні параметри товарів
Технічні
Класифікаційні
(визначають особливості продукції, ї належність до конкретної групи, типу, виду);
Технічної ефективності
(характеризують новизну технічного рівня продукції);
Ергономічні
(характеризують відповідність продукції будові й особливостям організму людини);
Естетичні
(характеризують зовнішній вид і форму продукції);
Екологічні
(характеризують відповідність вимогам захисту навколишнього середовища)
Конструктивні:
надійність, довговічність, технологічність;
Економічні
Дають вартісну оцінку витрат споживача на придбання й експлуатацію продукції, тобто ціни споживання: ціна товару, витрати на транспортування, установку, наладку та ін.
Нормативні
Визначають відповідність продукції обов'язковим стандартам
Патентно- правові
Визначають патентну чистоту продукції, тобто рівень використання у виробі оригінальних технічних рішень, що не збігаються з уже запатентованими
Розробка товару
Планування нової продукції
Модифікування (вдосконалення продукції)
Елімінування (зняття товару з ринку)
П'ять рівнів товару за Ф.Котлером
IV рівень поліпшений товар, що перевершує за ознаками реальні очікування споживачів
III рівень очікуваний товар, тобто набір характерних ознак, котрі споживач очікує отримати, i умов, за яких він погоджується придбати товар.
V рівень потенційний товар, тобто наявні можливості поліпшення товару в майбутньому,
ІІ рівень це основний товар, тобто набір тих чи інших його функціональних характеристик.
І рівень (ключова цінність) становить основу будь-якого товару, бо є тією ключовою цінністю, тобто основною послугою чи перевагою ,яку купує споживач.
Конкурентоспроможність товару
характеризується як здатність товару бути купленим в числі перших на ринку серед товарів-конкурентів.
Забезпечення конкурентоспроможності -
сукупність дій, спрямованих на попередження зниження заданого рівня конкурентоспроможності.
Методи забезпечення конкурентоспроможності -
це сукупність прийомів, спрямованих на забезпечення конкурентоспроможності.
Основні фактори конкурентоспроможності товару
Якість
Сервіс
Ціна
Маркетинговий супровід
Рейтинг (від англ. rating)
- це індивідуальний числовий показник оцінки популярності, авторитету якоїсь особи, організації, групи, їх діяльності, програм. Він виводиться на основі підсумків будь-якого голосування, соціологічних опитувань, анкет.
Формування конкурентоспроможності -
це встановлення, забезпечення і підтримка необхідного рівня конкурентоздатності товару на всіх етапах його створення і просування до споживача.