Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Obtenció i anàlisi d'informació primària - Coggle Diagram
Obtenció i anàlisi d'informació primària
Informació primària quantitativa
Observació
Observació personal
Pseudocompra/ mistery shopping
Mètodes mècanics
Pantry check
Garbology/ escombrologia
Enquestes
Segons la perioditat de l'estudi i el nombre d'empreses que hi participen
Òmnibus
Panels
Consumidors
Detallistes
Estudis Ad Hoc
Segons el tipus de suport utilitzat
Telefònica
Correu
Personal
Internet
Experimentació
Test de mercat
Tipus de panels
Panel de detallistes
Panel d'audiències
Panel de consumidors
Informació ptimària qualitativa
Entrevista en profunditat
Tècniques projectives
Interpretació d'imatges
Tècnica de la tercera persona
Tècniques de conclusió
Roleplay
Associació de paraules
Reunions de grup
Pluja d'idees
Delphi
Phillips 66
Roleplay
Focus group
Avantatges
Contemplen fets i estimacions obtingudes d'altes font primàries
Ajuda a preveure el comportament del consumidor
Recull de grans quantitats de dades sobre actitus idees i percepcions
Infomració molt util per desenvolupar models de mkt i medicions d'escala confiables
Baix costs per petites mostres
Inconvenients
No poden generalitzar-se a grups majors d'individus, mostren petites no estadistiques
Dificultats per trobar entrevistadors, investigadors i observadors
Tipus
Tècniques projectives
Tècniques de creativitat
Donàmiques en grup
Observació
Entrevista en profunditat
Caracteristiques
Membres s'han d'expressar lliurement
Sala amplia, comode, agradable, accesible i fàcilment llocalitzable
Captació per telèfon
Gravació en audio o video comunicant
6-12 persones
Moderador: Motivar i mostrar empatia
Questionari
Preguntes obertes
Associació de paraules
Histories incompletes
Frases incompletes
Dibuixos incomplerts o acabament de figures
Preguntes no estructurades
Test d'apercepció tematica
Preguntes tancades
Diferencial semantic
Escala d'importancia
Escala de Likert
escala de valores
Preguntes ventall o d'elecció multiple
preguntes dicotomiques
escala d'intenció de compra