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PUBBLICITA' - Coggle Diagram
PUBBLICITA'
GLI
HATERS LAVORANO QUINDI PER LA PUBBLICITA'
GENERANO
BORROWED INTEREST
"INTERESSI PRESTATI"
BILL BERNBACH
SOSTIENE CHE E'
FONDAMENTALE
ESPORRE
LE COSE IN
MANIERA INTERESSANTE
SOSTIENE CHE
LA VERITÁ NON É VERITÁ
FINCHÉ LA
GENTE NON TI CREDE
PERCHE' NON SA COSA DICI -->
NON TI ASCOLTA-
-> QUINDI NON SEI INTERESSANTE --> SE
NON DICI IN MODO ORIGINALE E FANTASIOSO
QUINDI BISOGNA CAPIRE CHE
NON SI PUO' PIACERE A TUTTI
E
CERCANDO DI PIACERE A TUTTI FINISCE A NON PIACERE A NESSUNO
BERNBACH SOSTIENE CHE
SE LA PUBBLICITÁ NON VIENE NOTATA
TUTTO IL RESTO
È
PURA
ACCADEMIA.
SCIENZA O
ARTE
?
NEL 1923 --> LIBRO ADVERTISING DI HOPKINS
IN CUI SOSTIENE CHE LA PUBB SI BASA SU PRINCIPI FISSI
LE RICERCHE SULLA
PUBBLICITÁ
HANNO UN
RUOLO FONDAMENTALE
E CIOÈ
HANNO LO SCOPO DI SCOPRIRE GLI ANNUNCI PIU' EFFICACI
PRIMA CHE
VENGA REALIZZATA
ES.
CAMPAGNA AVIS
AZIENDA NOLEGGIO AUTO ERA LA SECONDO POSTO
DICEVANO CHE SE
SONO AL 2
NON SONO IL NUMERO 1 -->
NO MIGLIORI
INFATTI IL NOTO PUBBLICITARIO STATUNITENSE
BILL BERNBACH SOSTIENE CHE LA PUBBLICITÁ NON É UNA SCIENZA MA È PERSUASIONE
E LA PERSUASIONE
È UN'ARTE.
GRANDE PARADOSSO
L'ADVERTISING COINVOLGE GRANDI QUANTITÁ DI DENARO,
QUINDI C'È UN
DISPERATO BISOGNO DI REGOLE,
MA LA COMUNICAZIONE È UN'ATTIVITÀ UMANA
DUNQUE È
VARIABILE E IMPREVEDIBILE.
JOHN HEGARTY
SCRISSE UN LIBRO SULLA PUBBLICITÁ
'TURNING INTELLIGENCE INTO
MAGIC'
DICE CHE
LA PERSUASIONE E' UN ARTE BASATA SUL COMPRENDERE LA NATURA UMANA
E BISOGNA
AGGIUNGERE ALL'INTELLIGENZA LA CREATIVITA'