El diferencial semántico (DS) es una escala de valoración que mide el significado connotativo de un objeto, imagen, término, idea, actividad, acontecimiento, etc. Se trata de un método socio-psicológico y sociológico que se utiliza para detectar diferencias sutiles en la actitud de los encuestados
Para realizar una medición con el DS, se utilizan pares de términos opuestos por su significado y que denotan juicios de valor. Por ejemplo, "satisfecho" o "insatisfecho", "me encanta" o "lo odio". Los encuestados seleccionan un valor en una escala entre las dos alternativas opuestas.