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Capitolo 21 il contratto di product placement - Coggle Diagram

- - - - del consiglio di Stato, 11 aprile 203, in tema di pubblicità occulta, possiamo affermare che sussiste product placement tutte le volte in cui all'interno di un'opera, l'inserimento di un marchio non trova giustificazione se non per finalità promozionale
        
        il product management rientra nel pieno diritto nell'ampia accezione di pubblicità e in particolare nella forma di below the line (i vantaggi economici li fa aumentare)
        
        il product m. comporta dei vantaggi: i) all'utente l'utilizzazione di pratiche elusive di fonte alla pubblicità quali lo zapping
        ii) il calo di attenzione durante la trasmissione degli spot tradizionali
        
        con il product p. si ottiene il medesimo effetto di endorsement. L'immagine degli attori viene sfruttata accanto al marchio o al prodotto che si vuole comunicare
        
        l'imprenditore titolare del marchio e del prodotto può concertare con il produttore dell'opera filmografia delle forme di comunicazione integrate ; ciò avviene spesso tramite banners nei siti internet delle parti o collegamenti e link tra i siti
        
        nella prassi economico possiamo schematizzar le modalità di inserimento dei marchi nell'opera cinematografiche in tre tipologie:
        -visual o screen placement: comporta l'inserimento visivo del marchio o del prodotto in una o più scene del film
        
        verbale o script placement che si concretizza con le menzione verbale da parte di uno dei protagonisti del marchio o del prodotto in un dialogo
        -integrato o plot placement che si realizza quando tutta la sceneggiatura è costruita o incentrata su un determinato marchio o prodotto si da farlo assurgere quasi a ruolo di protagonista
        
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- - - - il legislatore europeo è intervenuto nell'ambito della direttiva 989\552\CEE del 3 ottobre 1989 concernente la fornitura di servizi di media audiovisivi alfine di dare agli stati membri i principi generali ai quali adeguarsi. Tale direttiva è stata modificata più volte
        
        successivamente è stata emanata la Direttiva 2018\1808\UE, che ha integrato alcuni aspetti pratici. Ai fini della direttiva si definisce product placement o inserimento di prodotti ogni forma di comunicazione commerciale audiovisiva che consiste nell'inserire o nel fare riferimento a un prodotto, a un servizio o a un marchio così che appaia all'interno di un programma dietro pagamento o altro compenso. Da ora il product placement è un istituito negoziale
        
        per "altro compenso" si intende il compenso che può avere oggetto una qualunque altra controprestazione che l'inserzionista corrisponde al produttore dell'opera. Qualunque prestazione che trovi la sua natura come corrispettivo del posizionamento del marchio soddisferebbe la definizione di product placement; di contro sarebbe escluso un'opera audiovisiva a titolo gratuito
        
        la Direttiva afferma un criterio generale di liceità nell'inserimento di prodotti in tutti i servizi media audio-visivo, ponendo poi il divieto di alcuni specifici programmi
        
        affinché il product placement sua lecito, l'inserimento dei prodotti deve rispettare le prescrizioni:
        i) il contenuto e la programmazione del programma non deve essere in alcun caso influenzato in modo da compromettere la responsabilità e l'indipendenza editoriale del fornitore di servizi di media
        ii) non si incoraggi direttamente l'acquisto in particolare facendo specifici riferimenti promozionali ai beni o servizi posizionati
        iii) non si dia indebito rilievo ai prodotti in questione
        iv) i telespettatori siano chiaramente informati dell'esistenza dell'inserimento dei prodotti
        
        i) con riferimento alla prima, deriva dal principio generale della responsabilità dell'editore sicché la sia indipendenza deve rimanere del tutto inalterata
        ii) la sollecitazione all'acquisto occorre fare riferimento alla natura del product placement che si concretizza nel posizionamento del marchio del prodotto senza alcuna attività promozionale
        iii) la terza condizione può concretizzarsi anche tramite comportamenti taciti quali l'eccessiva enfatizzazione del prodotto o del marchio rispetto alle reali necessità
        iv) sull'obbligo dell'informazione, la Direttiva introduce delle modalità estremamente restrittive, prevedendo che il product placement sia adeguatamente identificato all'inizio, e quando il programma riprende dopo ogni interruzione; tale prescrizione si applica qualora il programma sia stato prodotto e commissionato dal fornitore dei servizi media, mentre altre ipotesi, gli stati membri possono scegliere di disapplicare o modificare le prescrizioni indicate
        
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