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Capítulo 1: Introducción a la Redacción Publicitaria y al Proceso de…

- - - - Fase de formación (1900-1940):
        Las agencias crecen en tamaño; los redactores se consolidan en ellas; textos argumentativos dominan los anuncios.
        
        Fase moderna (1940-1980):
        Expansión multinacional; integración de marketing y equipos creativos; nace la agencia creativa; el texto es parte del proceso creativo.
        
        Fase contemporánea (1980-presente):
        Grandes grupos publicitarios y medios tecnológicos; campañas de gran impacto y publicidad emocional; redacción especializada según medios y técnicas.
  - - - Powers: el padre de l aredaccioón publicitaria
        
        Charles Austin Bates: definió la publicidad como Simply Business News.
        
        Claude C.Hopkins
        
        Ernest Elmo Calkins
        
        Theodore Francis McManus
        
        Pedro Prat Gaballí
        
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- - - - Estas incluyen la creación de conceptos, la adaptabilidad en el tono de comunicación, y la coherencia en todos los mensajes de la marca.
      - -Estratégica: Define la estrategia creativa de la campaña.
        -Creativa: Genera ideas y aporta innovación.
        -Conceptual: Convierte ideas abstractas en conceptos publicitarios.
        -Redaccional: Redacta los textos de forma efectiva y clara.
        -Control del proceso creativo y de producción: Supervisa que la idea se mantenga en todo el proceso.
        -Argumentativa: Defiende la creatividad frente al cliente y equipo.
        -Toma de decisiones: Participa en decisiones clave sobre el mensaje y su presentación.
  - - - El Principio de Unidad de Campaña
        
        La unidad garantiza que los diversos componentes de una campaña (visual, mensaje, medio) trabajen juntos para fortalecer el mensaje central.
        
        El Equipo Creativo
        
        Equipo creativo
        -Estándar (redactor publicitario y redactor de arte)
        -Variable (componentes no fijos establecidos en función de de las carcaterísticas)
        -Creativo mixto (redactor de la agencia y director de arte externo).
        
        Una campaña publicitaria debe comunicar un único mensaje con coherencia conceptual, verbal y gráfica en todos los medios. Cada pieza debe sostenerse por sí misma, sin depender de otros medios para transmitir su mensaje. Esto asegura que, aunque el público no vea todas las piezas, el mensaje llegue claro y completo.
- - - - Capacidad que tiene cada individuo de entender, hablar, leer y escribir una lengua.
- - - - Aplicaciones del Proceso de Conceptualización
        
        La conceptualización es clave en actividades creativas, ya que permite organizar y adaptar ideas, haciéndolas flexibles para distintos sectores como tecnología, moda, arquitectura, cine, música, y más. Ejemplos incluyen la marca Apple en tecnología y la colección primavera-verano 2008 de Carolina Herrera en moda.
        
        El Concepto Publicitario
        
        Es la esencia de la campaña, la idea central que busca diferenciar y posicionar a la marca en la mente del consumidor.
        
        Declinación o Conjugación de la Campaña Publicitaria
        
        El concepto puede adaptarse a diferentes medios o formatos, manteniendo la esencia del mensaje en todas sus variaciones.
        
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      - En publicidad, la idea es abstracta y el concepto la concreta para comunicar eficazmente. Jobs y Wozniak aplicaron esto al crear el primer ordenador personal, transformando la industria con Apple.