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Segmentación del Mercado, La segmentación de mercado es una estrategia que…
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La segmentación de mercado es una estrategia que permite a las empresas conocer a su audiencia y crear estrategias de marketing personalizadas.
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Se refieren a los tipos de variables que se utilizan para dividir a un mercado en grupos de clientes con necesidades y deseos similares.
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Grupo de personas o empresas con características similares que son clientes potenciales de una marca, producto o servicio.
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Culturales: Idioma, costumbres, tradiciones.
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Políticos y legales: Regulaciones, estabilidad política.
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Económicos: Nivel de desarrollo, ingresos per cápita.
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El concepto de mercado se refiere a un conjunto de compradores y vendedores que interactúan para intercambiar bienes y servicios. Este intercambio puede ocurrir en un lugar físico, como un mercado local, o en un entorno virtual, como plataformas de comercio electrónico.
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Sustanciales: El segmento debe ser lo suficientemente grande y rentable para incluirlo en el plan de marketing.
Diferenciables: Los segmentos deben ser distinguibles y responder de forma diferente a las estrategias de marketing.
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Se basa en variables como la edad, el género, el nivel de ingresos y la educación.
Se basa en variables como el continente, país, región, estado, ciudad, barrio o clima.
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Estrategia de marketing que consiste en dividir a los clientes potenciales en grupos más pequeños según características relevantes para la decisión de compra.
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Productos que se compran para satisfacer necesidades y que desaparecen o se vuelven inutilizables una vez que cumplen su función.
productos que buscan satisfacer necesidades más duraderas, como un lapicero o una camioneta.
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Es una zona geográfica determinada libremente, que puede incluir varios municipios o provincias.
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Es el mercado en el que una empresa extiende su actividad económica más allá de sus fronteras, atendiendo a compradores de otros países.
Es el mercado en el que una empresa realiza sus operaciones comerciales en todas las zonas del mundo.
Medibles: Se debe poder determinar el tamaño, el perfil y el poder adquisitivo del segmento.
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Actividades, intereses y opiniones de los consumidores. Este enfoque permite a las marcas adaptar sus mensajes para que se integren de forma natural en el estilo de vida de su público objetivo