Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Capítulo 3: La Segmentación de Mercados y el Posicionamiento - Coggle…
Capítulo 3: La Segmentación de Mercados y el Posicionamiento
Concepto de Mercado
Definición de mercado
Niveles de mercado
Tipologías de mercado
Según el producto
Según el ámbito geográfico
Según las características del comprador
Según la novedad del producto
Concepto y análisis de la demanda
Segmentación de Mercados
Definición de segmentación
Niveles de segmentación
Ventajas e inconvenientes de la segmentación
Requisitos para la segmentación efectiva
Criterios de segmentación
Geográficos
Demográficos
Psicográficos
Conductuales
Definición del Público Objetivo
Factores determinantes
Tamaño y crecimiento del mercado
Atractivo estructural del segmento
Objetivos y recursos de la empresa
Estrategias de segmentación
Posicionamiento en el Mercado
Definición de posicionamiento
Estrategias de posicionamiento
Basadas en atributos del producto
Basadas en beneficios
Basadas en uso o aplicación
Basadas en usuarios
Basadas en competidores
Basadas en calidad/precio