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V/ Le marketing Mix - Coggle Diagram

- - - - EN FCT DU COUT : Prix de vente hors taxe = coût de revient + marge
      - EN FCT DU SEUIL DE RENTABLITE : c'est le prix de base sans le benefice donc ils doivent prendre en compte de cette marge
    - - LA STRUCTURE DU MARCHE :selon le marché (...) donne une marche pour fixer le pix
        
        Monopole : Un seul producteur avec un pouvoir de marché.
        
        Oligopole : Quelques producteurs avec une certaine influence sur les prix.
        
        Concurrence parfaite : De nombreux producteurs, prix déterminés par le marché, aucune entreprise n'a de pouvoir pour influencer les prix.
      - LA PLACE DE L'ENTREPRISE PAR RAPPORT A LA CONCURRENCE : si l'entreprise est leader elle peut fixer le prix comme elle veut.
      - LA NATURE DU MARCHE : certains sont plus sensible aux prix tel que l'electromenager
  - - - STRATEGIE DE PENETRATION
        
        OBJECTIF : Gagner rapidement des parts de marché en fixant les prix plus bas
        
        PRINCIPE : faible marge prix pour compenser avec le nbr de vente
        
        AVANTAGE : empeche l'arrivé de nv concurrents
        
        CONDITION : necessite de fort investissements
      - STRATEGIE D'ECREMAGE
        
        OBJECTIF : Elever les prix pour vise des segments specifique
        
        CAS D'APPLICATION : les innovations tech (surtout a leur lancement )
        Produit de luxe (voiture ,mode)
        
        PRINCIPE : au fur et a mesure que le produit devient populaire ils baissent le prix pour viser d'autres seg
      - STRATEGIE D'ALIGNEMENT
        
        OBJECTIF : aligner le prix avec les concurrents
        
        AVANTAGE : eviter une guerre des prix
        
        CONDITION : ils se focalise sur l'aspect
- - - - Acheté fréquemment pas cher , peu d'effort
      - - Produits de convenance de base : regulierement acheté (dentifrice, savon)
      - - Produits d'achat impulsif : spontané (barre de chocolat a la caisse)
      - - Produits d'urgence : repond a un besoin immediat (parapluit en cas de pluie)
    - - le consommateur investit davantage de temps pour
        comparer les options (vetement,telephone ect)
    - - ils recherchent et ils sont prêts à dépenser davantage et
        à faire des efforts pour les obtenir
    - - comme l'assurance
  - - - CONDITIONNEMENT D'UN EMBALLAGE
        
        (packaging:l'effet visuel du produit)
        (emballage:protection du produit tel qu'un carton)
        
        Fonction du Conditionnement :
        
        fonctionnement physique : assurer la protection du produit sa protection et la distribution
        
        La fonction commerciale : la visualité est un vendeur muet
        
        Les fonctions d'Alerte :attire l'attenion
        
        Les fonctions d’Informations : mode d'emploi, guide d'utilisation
      - MARQUE
        sert a dinstinguer le produit, service
        
        Marque produit : dédié à un produit spécifique,unique (coca)
        
        Marque gamme : une gamme de produits ayant une
        caractéristique ou un usage commun.(loreal paris)
        
        Marque ombrelle : commercialiser plusieurs
        produits différents sous un même nom (nestlé)
        
        Marque caution : marque principale qui garantit la qualité
        d'autres marques ou produits (leclerc :eco+)
        
        Marque Globale : Presence international (Apple)
        
        Marque de Distributeur : developper par un detaillant (savon avec MARJANE dessus)
  - - - caractérisé par sa largeur(nbr de gamme) et sa longueur ' nbr de produit dans chaque gamme)