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DALL'OUTBOUND ALL'INBOUND MARKETING - Coggle Diagram
DALL'OUTBOUND ALL'INBOUND MARKETING
Il marketing tradizionale
Mirato alla ricerca e crescita dei clienti
L'azienda come, cosa e quando trasmette il messaggio
Promuove i prodotti a cui si può non essere interessanti ( es: guardo un film è c'è la pubblicità)
Nuovi strumenti digitali
Hanno modificato il modo di fare comunicazione e il cliente a ricercare e chiedere notizie ( es: opinioni importanti)
Contenuti dell'Inbound Marketing
Il nuovo marketing si concentra sul creare ''contenuti''. I contenuti sono importanti per raggiungere i clienti.
Devono
interessare e coinvolgere il pubblico
spingere le persone a parlare e fare domande al brand, non solo guardare
LO SVILUPPI DI UNA CAMPAGNA INBOUND BASATA SU CONTENUTI
Definire gli obiettivi: decidere quali risultati l'azienda vuole ottenere ( ES: più vendite, più persone che conoscono il marchio)
Individuare il target: capire chi sono le persone a cui vuoi rivolgerti ( pubblico giusto per il prodotto o servizio)
Pianificare i contenuti: organizzare i contenuti in modo chiaro, scegliendo il momento giusto e il modo migliore per condividerli ( es: video , articoli)
Creare i contenuti: fare contenuti interessanti che attirino attenzione del pubblico, ma che rappresentano anche lo stile dell'azienda. Bisogna convincere i clienti e raccontare il Brand.
i contenuti possono sessere
Testi: artcioli,libri
Visual: video, fiumetti, animazioni
devono essere pianificati durante tutto il percorso del cliente
Diffusione dei contenuti
Scegliere i mezzi giusti per far arrivare il messaggio ai clienti
usare mezzi digitali come siti, blog e social ma anche eventi ( es: libri stampati)
Amplificazione dei contenuti: coinvolgere influencer per far conoscere i contenuti a più persone, Il brand e l'influencer si aiutano a vicenda
Misurazione dei risultati
il marketing digitale permette di controllare i risultati facilmente
si possono usare i sistemi come le impression ( quante volte i contenuti sono stati visti)
click through rate: indica quante persone hanno cliccato rispetto a quante hanno visto
numero di conversazioni. percentuale di persone che hanno completato un'azione ( es: compilare il formulario o acquistare)
Engagement: coinvolgimento degli utenti
condivisioni, tempo passato sul sito
Otimizzazione: i risultati servono per migliorare, cambiare i canali,contenuti o modi di raccontare il brand