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FOCUS GROUP EDICOLA EDIZIONI - Coggle Diagram
FOCUS GROUP EDICOLA EDIZIONI
Ti capita di proporre libri Edicola?
Sì, quando trovo il cliente giusto
Sì, senza resistenze di fronte al marchio
Sì, ma se non li propongo io nessuno li chiede di sua spontanea volontà
In fase di prenotazione li ordino sulla fiducia perché so che sono di qualità
A chi proponi i libri di Edicola?
impegnato (politicamente)
curioso del mondo
di sinistra
Sud America
sensibile alle CE indie
lettori forti e colti
propensione a mettersi in gioco anche rispetto alla forma
Criticità
Il marchio
non è mainstream
ha poca risonanza
poca visibilità
poca capacità di penetrazione sul mercato
manca fidelizzazione al marchio
identità visiva
poca omogeneità
poca identità visiva/riconoscibilità
troppi formati diversi
poco impatto visivo (anche se i libri stanno tutti insieme)
Su cosa lavorare?
il pubblico vuole riconoscersi nei libri che legge
aiutare il libraio a contestualizzare il lavoro di Edicola, raccontare la sua storia, poi è il libraio che consiglia il libro specifico
rendere i libri di Edicola più familiari al pubblico
anche dal punto vista grafico
coinvolgere di più il libraio, ricordargli che ci siamo, sedurlo
fare in modo di restare sempre nella mente del libraio
campagne promo o gadget
inviare regolarmente newsletter (ogni 2 settimane)
inviare regolarmente estratti (20 pagine in PDF)
dire al libraio su cosa puntiamo, quali sono i nostri titoli di punta
restare in contatto con il libraio anche quando non escono novità
lavorare il catalogo
ricordare anniversari
mandare estratti del Malon
evitare periodi vuoti, che poi si dimenticano di noi
idee e suggerimenti per vendere
che tipo di sensazione vogliamo trasmettere con i nostri libri? A chi ci rivolgiamo?
da qui ripensare la grafica